Frédéric Martel
Un des essais/enquête les plus passionnants de l’année 2010 sort enfin en poche. « Mainstream » reste pourtant toujours aussi important à feuilleter, prêter, offrir. Le Pitch? Une guerre fait rage, mais loin du choc des civilisations tant annoncé, c’est une immense géopolitique des empires des contenus culturels qui se (re)dessine sous nos yeux et dans nos oreilles. Son historique épicentre américain doit désormais composer avec le lent éveil de la Chine, l’appétit bollywood de l’Inde, la résistance de la J-Pop et du Kawaii japonais, ou encore les séries du Ramadan qui innonde le monde arabophone. Et une seule question cruciale angoisse constamment ces nouveaux soldats de l’entertainment, de Disney à Al-Jazeera, sans oublier les labels et studios indépendants, comment atteindre le saint-graal «mainstream», toucher le grand public sans perdre « complètement » son âme. Au final, un constat fatal: l’Europe semble déjà avoir rendu les armes devant ce véritable choc des titans.
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