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Lucile Lheureux. <\/strong> Nous voulons sortir progressivement la publicit\u00e9 de la ville et multiplier l\u2019affichage libre, en mettant en priorit\u00e9 des espaces pour l\u2019affichage culturel et associatif. C\u2019\u00e9tait un engagement de campagne. Ce qui nous int\u00e9resse, c\u2019est de gagner en visibilit\u00e9 pour la vie de quartier et pour le commerce de proximit\u00e9 qui n\u2019avait pas acc\u00e8s \u00e0 ces panneaux trop on\u00e9reux. Seuls les grands groupes, les grandes marques pouvaient s\u2019installer sur ces panneaux. Nous voulons travailler avec les commer\u00e7ants. Nous avons huit mois pour pr\u00e9parer cette transition puisque nous avons laiss\u00e9 au propri\u00e9taire Decaux un d\u00e9lai permettant d\u2019\u00e9chelonner le d\u00e9montage des panneaux. Par la suite, il y aura un panneau associatif, un autre d\u00e9di\u00e9 \u00e0 l\u2019expression d\u2019opinions pour les partis ou syndicats et une partie d\u2019affichage libre, notamment pour les concerts et les initiatives culturelles. Nous pr\u00e9voyons \u00e9galement un dispositif d\u2019affichage municipal. Avec les commer\u00e7ants, nous allons travailler \u00e0 r\u00e9pondre aux besoins en terme d\u2019\u00e9v\u00e9nements. <\/p>\n \u00ab La ville a \u00e9t\u00e9 pens\u00e9e pour la soci\u00e9t\u00e9 de consommation des ann\u00e9es 1960. Ce mod\u00e8le est totalement obsol\u00e8te \u00bb L\u2019objectif n\u2019est donc pas seulement une lutte contre le consum\u00e9risme. C\u2019est une conception de la ville ? Avec cette d\u00e9cision, nous portons une autre vision de l\u2019identit\u00e9 de la ville. Nous voulons donner \u00e0 voir le caract\u00e8re sp\u00e9cifique de Grenoble. Il y a une effervescence citoyenne qui ne se lit pas dans la ville. Ce qui doit se voir, c\u2019est la vie des quartiers. On se fiche de ce mobilier Decaux qui est le m\u00eame partout en Europe, qui uniformise tout. La ville a \u00e9t\u00e9 pens\u00e9e pour la soci\u00e9t\u00e9 de consommation des ann\u00e9es 1960. Ce mod\u00e8le est totalement obsol\u00e8te. Ce qui s\u2019affirme aujourd\u2019hui, ce sont des transports doux, plus d\u2019espaces pi\u00e9tons, davantage de nature en ville, loin du tout b\u00e9ton. Nous voulons exprimer le caract\u00e8re citoyen de la ville. La place de l\u2019affichage publicitaire avait fait l\u2019objet d\u2019un d\u00e9bat \u00e0 Lausanne, mais n\u2019avait pas \u00e9t\u00e9 suivi d\u2019effets. En Europe, ce retrait de panneaux priv\u00e9s n\u2019a jamais exist\u00e9. En revanche, aux \u00c9tats-Unis, il existe des villes o\u00f9 l\u2019interdiction est totale pour la publicit\u00e9 dans l\u2019espace public. Cette question anime le monde entier. Sao Paulo au Br\u00e9sil est sorti de la publicit\u00e9 en 2009.<\/p>\n Ce geste a une port\u00e9e nationale, voire internationale\u2026 Oui, c\u2019est un mod\u00e8le nouveau de la ville que nous portons, visant \u00e0 retrouver une sp\u00e9cificit\u00e9 pour chaque ville. La ville est tr\u00e8s li\u00e9e \u00e0 son environnement. Quand la vue est bouch\u00e9e par un panneau de huit m\u00e8tres carr\u00e9s, c\u2019est une perspective sur les montagnes qui dispara\u00eet. Nous voulons ouvrir Grenoble sur son cadre, qui est magnifique. Les grandes marques de parfums ou de voitures, on s\u2019en fiche. Par ailleurs, pour les annonceurs, le march\u00e9 est porteur sur Internet mais de moins en moins sur l\u2019affichage urbain. En l\u2019\u00e9tat, il est obsol\u00e8te. C\u2019est pourquoi on nous demande de passer \u00e0 des panneaux anim\u00e9s. Nous y sommes oppos\u00e9s car cela va d\u00e9tourner l\u2019attention des habitants au d\u00e9triment de la vie de quartier. <\/p>\n \u00ab Ce qui inqui\u00e8te les annonceurs, c\u2019est l\u2019effet boule de neige \u00bb Dans un contexte de r\u00e9duction des dotations aux collectivit\u00e9s locales, comment pr\u00e9voyez-vous de compenser la perte de rentr\u00e9es financi\u00e8res qu’implique cette d\u00e9cision ? La redevance \u00e9tait tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9e, avantageuse pour la ville car au-dessus de la moyenne. Decaux voulait ren\u00e9gocier \u00e0 la baisse, notamment dans le cadre du tournant en cours vers le d\u00e9veloppement des panneaux anim\u00e9s. La redevance annonc\u00e9e \u00e9tait de l\u2019ordre de 150.000 euros, contrairement aux 600.000 euros des ann\u00e9es pass\u00e9es. Cette somme est modique au regard du budget de la ville, repr\u00e9sentant 0,04% du budget de la ville. Ce n\u2019est pas la publicit\u00e9 qui permet de boucler nos comptes. Et nous avons d\u00e9j\u00e0 \u00e9conomis\u00e9 190.000 euros en huit mois en baissant le train de vie de la mairie. Nos marges de man\u0153uvres sont l\u00e0. Le probl\u00e8me central, c\u2019est la baisse de dotation de l\u2019\u00c9tat. Nous perdons 45 millions d\u2019euros en trois ans ! On voit bien que ces 150.000 euros sont une goutte d\u2019eau dans l\u2019oc\u00e9an budg\u00e9taire\u2026<\/p>\n Pourquoi une telle lev\u00e9e de boucliers des annonceurs ? On se doutait que cela poserait question ! Ce qui les inqui\u00e8te, c\u2019est l\u2019effet boule de neige. Dans une moindre mesure, on entend la peur d\u2019une baisse de la consommation, mais les acteurs grenoblois sont plut\u00f4t disponibles pour discuter avec nous, int\u00e9ress\u00e9s par ce qui se passe. Ils sont pragmatiques et l\u2019outil \u00e0 leur disposition avec les panneaux n\u2019\u00e9tait pas utile pour eux. Nous incluons cette mesure dans un tout sur la politique de redynamisation des commerces locaux. <\/p>\n Votre mesure travaille-t-elle un nouvel imaginaire \u00e0 gauche ? Oui. C\u2019est un engagement contre cette soci\u00e9t\u00e9 de consommation et sa fuite en avant. En m\u00eame temps, l\u2019action rel\u00e8ve du symbole. Nous en restons malheureusement l\u00e0. La publicit\u00e9 est tellement sur Internet ou \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision que cette d\u00e9cision n\u2019est que symbolique. C\u2019est un pas. Un d\u00e9but.
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