Quand il s\u2019agit de citer Modiano, Fleur Pellerin regarde ses pieds. Mais s’il faut expliquer les \u00ab algorithmes de recommandation de contenus \u00bb, elle est tr\u00e8s claire ! D\u00e9cryptage des concepts sid\u00e9rants que la ministre utilise devant les professionnels du cin\u00e9ma.<\/p>\n
Les rencontres cin\u00e9matographiques de Dijon se tenaient du 16 au 18 octobre dernier. L\u2019occasion \u00e9tait belle pour Fleur Pellerin de prendre la parole dans ce milieu qui attend au tournant notre sp\u00e9cialiste du num\u00e9rique. Le discours<\/a> qu\u2019elle a port\u00e9 n\u2019est pas retrouvable sur le site du minist\u00e8re de la Culture. Pour une bonne raison : elle ne l\u2019a pas lu, ou tr\u00e8s peu. <\/p>\n \u00c0 l\u2019aise devant un parterre de r\u00e9alisateurs et de producteurs de cin\u00e9ma, Fleur Pellerin oublie sa copie et exprime sa pens\u00e9e, sa vision, ce qui l\u2019anime\u2026 Et l\u00e0, stup\u00e9faction ! Vingt minutes de discours \u00e9conomique. C\u2018est l\u2019existence d\u2019un minist\u00e8re de la Culture qui implose. Une vid\u00e9o de son intervention est en ligne ici<\/a> (\u00e0 partir de 2h20).<\/p>\n Ceci n\u2019est pas un film, ceci est \u00ab un contenu techniquement facile \u00e0 produire \u00bb En levant la t\u00eate du pupitre plac\u00e9 devant elle, Fleur Pellerin oublie que la culture repose sur des \u0153uvres et que ces \u0153uvres sont cr\u00e9e par des artistes. Un oubli simple et efficace. Les mots \u00ab cin\u00e9ma \u00bb, \u00ab film \u00bb, \u00ab documentaire \u00bb, \u00ab auteur \u00bb, \u00ab r\u00e9alisateur \u00bb<\/em> s\u2019effacent peu \u00e0 peu dans le discours de la ministre. Elle pr\u00e9f\u00e8re parler de \u00ab contenu techniquement facile \u00e0 produire. \u00bb<\/em> Elle n\u2019\u00e9voque pas un seul instant la difficult\u00e9 pour un r\u00e9alisateur de cr\u00e9er un langage cin\u00e9matographique propre, de r\u00e9inventer pour chaque film les conditions de production et de diffusion, et d\u2019esp\u00e9rer une rencontre profonde avec un public. Tout cela n\u2019existe pas puisque c\u2019est \u00ab techniquement facile \u00e0 produire \u00bb<\/em>. Le r\u00e9alisateur Alain Cavalier sort en ce moment le film Le Paradis<\/em>. Il appr\u00e9ciera que toute la virtuosit\u00e9 artistique qu\u2019il d\u00e9veloppe soit finalement \u00ab techniquement facile \u00bb<\/em> et que son film soit en fait un \u00ab contenu \u00bb<\/em>.<\/p>\n La situation est, nous dit-elle, est \u00ab paradoxale \u00bb,<\/em> parce que ces contenus subissent une \u00ab perte de valeur est li\u00e9e \u00e0 la d\u00e9formation de la cha\u00eene de valeur \u00bb<\/em>. Traduction : la valeur d\u2019une \u0153uvre, par exemple la beaut\u00e9 fragile du film d\u2019Alain Cavalier, elle n\u2019en a rien \u00e0 faire. Elle constate juste que si le contenu Le Paradis<\/em> se retrouve sur internet, Alain Cavalier ne touchera rien ou tr\u00e8s peu. \u00c0 aucun moment, elle ne mentionne l\u2019id\u00e9e avanc\u00e9e, depuis longtemps et par beaucoup de monde, d\u2019une contribution cr\u00e9ative<\/a> qui permettrait \u00e0 la fois de partager les \u0153uvres et de r\u00e9mun\u00e9rer les auteurs. Cette id\u00e9e a pourtant \u00e9t\u00e9 d\u00e9fendue par le groupe socialiste<\/a> \u00e0 l\u2019Assembl\u00e9e nationale en 2009, ainsi que par Fran\u00e7ois Hollande pendant sa campagne.<\/p>\n Notre nouvelle ministre ne semble pas imaginer un seul instant que les \u0153uvres (pardon les contenus) puissent \u00eatre \u00ab hors march\u00e9s \u00bb<\/em>, ce qui est le propre de toute d\u00e9marche artistique sinc\u00e8re et le fondement de l\u2019exception culturelle fran\u00e7aise. Pour Fleur Pellerin, il ne s\u2019agit donc plus que de \u00ab r\u00e9guler \u00bb<\/em> le march\u00e9 des contenus pour les rendre \u00ab vertueux \u00bb<\/em>. Dr\u00f4le de mani\u00e8re de penser une mission de service public.<\/p>\n \u00ab La ressource rare, ce n\u2019est plus les contenus culturels, c\u2019est l\u2019attention des gens \u00bb Alain Cavalier n\u2019a pas non plus produit un film subtil, singulier qu\u2019il faut absolument aller voir avant qu\u2019il ne disparaisse. Il a produit un contenu susceptible de retenir \u00ab l\u2019attention des gens \u00bb.<\/em> Cette phrase sonne le glas d\u2019un soutien public pour la cr\u00e9ation puisqu\u2019elle annule l\u2019id\u00e9e m\u00eame de cr\u00e9ation. Le cin\u00e9aste a maintenant pour fonction d\u2019arr\u00eater le consommateur pris dans le flux de circulation de l\u2019information. Fleur Pellerin est fi\u00e8re (\u00ab et ce n\u2019est pas pour me vanter \u00bb, <\/em> insiste-t-elle), de travailler avec Jean Tirole, notre nouveau prix Nobel d\u2019\u00e9conomie, sur la notion \u00ab d\u2019\u00e9conomie de l\u2019attention \u00bb. <\/em> Un concept dangereux d\u00e9j\u00e0 emprunt\u00e9 par Patrick Le Lay, PDG de TF1, en 2004 avec \u00ab le temps de cerveau humain disponible \u00bb<\/em> \u00e0 vendre \u00e0 Coca-Cola. Ce qui \u00e9tait choquant de la part d\u2019un grand patron de l\u2019audiovisuel fran\u00e7ais, il y a dix ans, ne nous fait m\u00eame plus sourciller aujourd\u2019hui. Nous sommes sans doute noy\u00e9s dans le flux d\u2019inepties \u00e9mises quotidiennement par le gouvernement et notre temps de cerveau disponible ne peut plus \u00eatre alerte.<\/p>\n Les \u0153uvres sont rares et c\u2019est ce qui en fait toute la force. Tr\u00e8s peu de cr\u00e9ateurs sont \u00e0 m\u00eame de d\u00e9tecter des signaux que nous envoie notre soci\u00e9t\u00e9. Une poign\u00e9e d\u2019entre eux est capable d\u2019explorer un langage artistique qui \u00e9pouse leur ressenti. Certains arrivent \u00e0 nous \u00e9mouvoir. Le travail des artistes, dans une d\u00e9mocratie culturelle qui fonctionne, ne sera jamais, comme elle ose leur demander, de \u00ab produire de la fiction qui r\u00e9ponde aux normes et aux standards qu\u2019attendent les t\u00e9l\u00e9spectateurs \u00bb. <\/em> <\/p>\n \u00ab Les algorithmes de recommandation \u00bb aident \u00ab les consommateurs \u00e0 faire le tri \u00bb Ce qui est clair, c\u2019est que Fleur Pellerin est coh\u00e9rente, mais \u00e0 aucun moment, elle n\u2019est ministre de la Culture. Elle est devenue la patronne des \u00ab tr\u00e8s grandes marques d\u2019entreprises de m\u00e9dias que sont Orange, Canal+ ou Free \u00bb<\/em>. Les cha\u00eenes de radio ou de t\u00e9l\u00e9vision du service public fran\u00e7ais ne sont pas \u00e9voqu\u00e9es dans son discours.<\/p>\n Fleur Pellerin souhaite \u00ab l\u2019\u00e9mergence d\u2019offres fortes facilement identifiables par le public \u00bb <\/em> et \u00ab que les algorithmes de recommandation aident les consommateurs \u00e0 faire le tri \u00bb. <\/em> Traduction : pour se frayer un chemin dans la grande n\u00e9buleuse num\u00e9rique, le consommateur se laisse manipuler par des moteurs de recherches. Notre ministre sacrifie un pilier entier de la politique culturelle et de la d\u00e9mocratie : la m\u00e9diation culturelle. Les algorithmes de recommandation sont maintenant les tenants de l\u2019acc\u00e8s \u00e0 la culture pour tous. Fleur Pellerin apporte tout de m\u00eame une nuance en demandant que \u00ab des catalogues ergonomiques de niches \u00bb<\/em> soient invent\u00e9s. Sans doute fait elle allusion \u00e0 l\u2019endroit o\u00f9 pourrait \u00eatre remis\u00e9 Le Paradis<\/em> d\u2019Alain Cavalier. <\/p>\n Apr\u00e8s tout, \u00e0 partir du moment o\u00f9 une \u0153uvre devient un contenu, un spectateur un consommateur et un m\u00e9diateur un algorithme, Alain Cavalier peut bien \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme un chien.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quand il s\u2019agit de citer Modiano, Fleur Pellerin regarde ses pieds. Mais s’il faut expliquer les \u00ab algorithmes de recommandation de contenus \u00bb, elle est tr\u00e8s claire ! 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