Distributeur low cost de films et de s\u00e9ries, le g\u00e9ant am\u00e9ricain de la vid\u00e9o \u00e0 la demande propose d\u00e9sormais ses services et son catalogue en France, non sans susciter de vives critiques et inqui\u00e9tudes au sein du secteur culturel. Justifi\u00e9es ?<\/p>\n
Attendu et abondamment comment\u00e9 par anticipation depuis plusieurs mois, le lancement de Netflix en France a eu lieu le 15 septembre dernier. Ce service de vid\u00e9o \u00e0 la demande par streaming (SVOD), qui a rencontr\u00e9 un immense succ\u00e8s commercial aux Etats-Unis, propose contre abonnement (de 7,99 \u00e0 11,99 euros par mois) un acc\u00e8s illimit\u00e9 \u00e0 son catalogue de films et de s\u00e9ries, directement sur les navigateurs Internet (ordinateurs, tablettes, t\u00e9l\u00e9phones), via les box des fournisseurs d’acc\u00e8s ou encore les t\u00e9l\u00e9visions connect\u00e9es et les consoles de jeu. La soci\u00e9t\u00e9 veut atteindre 10% des foyers fran\u00e7ais<\/p>\n
Netflix fait-il partie des nouveaux g\u00e9ants d’Internet ? G\u00e9ant, Netflix l’est devenu. Apr\u00e8s avoir d\u00e9marr\u00e9 son activit\u00e9 avec la location de DVD \u00e0 domicile, l’entreprise am\u00e9ricaine a ensuite d\u00e9ploy\u00e9 ses services en ligne, avec la technologie du streaming, pour devenir aujourd’hui un acteur incontournable, pr\u00e9sent dans une cinquantaine de pays (dont le Royaune-Uni et les pays scandinaves depuis 2012, d\u00e9sormais aussi en Allemagne) et comptant plus de 50 millions d’abonn\u00e9s. Ses profits ont \u00e9t\u00e9 significativement r\u00e9investis dans le rachat des productions cin\u00e9matographiques et audiovisuelles afin d’\u00e9toffer son catalogue de films, s\u00e9ries et documentaires. Ce dernier comporterait 100.000 titres au total, qui ne sont toutefois pas tous disponibles selon les r\u00e9gions.<\/p>\n Le catalogue de Netflix est-il une auberge espagnole ? C’est peu de le dire, tant il est difficile d’y trouver une vraie coh\u00e9rence et tant il semble avoir \u00e9t\u00e9 constitu\u00e9 au gr\u00e9 des opportunit\u00e9s. Il est m\u00eame difficile d’en conna\u00eetre le p\u00e9rim\u00e8tre exact puisque l’entreprise refuse de communiquer pr\u00e9cis\u00e9ment sur le sujet. Mais, ainsi que l’a relev\u00e9 lemonde.fr<\/em><\/a>, et comme ceux de ses principaux concurrents en France (CanalPlay notamment), ce fond de catalogue pr\u00e9sente des b\u00e9ances \u00e9normes qui t\u00e9moignent de la fragmentation des droits. Si quelques s\u00e9ries majeures (Breaking Bad, The Walking Dead, Dexter<\/em>) sont propos\u00e9es, infiniment plus sont absentes de l’offre. Pour l’enrichir, Netflix est toutefois pass\u00e9 \u00e0 la production, avec notamment l’ambitieuse s\u00e9rie House of Cards<\/em>. <\/p>\n Le diable se niche-t-il dans l’algorithme ? Oui, et ce n’est pas un d\u00e9tail. Netflix ne s’est pas content\u00e9 d’anticiper le transfert des consommations audiovisuelles vers le Web : la soci\u00e9t\u00e9 a d\u00e9velopp\u00e9 des outils d’analyse tr\u00e8s sophistiqu\u00e9s de ces consommations, scrutant les habitudes de ses abonn\u00e9s au travers d’un “algorithme de filtrage collaboratif” qu’exploite un petit millier d’ing\u00e9nieurs. Le r\u00e9sultat r\u00e9side dans un syst\u00e8me de recommandation pr\u00e9dictif particuli\u00e8rement performant, qui permet de proposer aux abonn\u00e9s d’autres programmes conformes \u00e0 leurs pr\u00e9f\u00e9rences (exemple : des films avec des “hommes muscl\u00e9s incapables de g\u00e9rer des enfants”). D’o\u00f9 le paradoxe d’une offre extr\u00eamement large d’un c\u00f4t\u00e9 du tuyau, r\u00e9duite de l’autre c\u00f4t\u00e9 \u00e0 des produits \u00e9troitement conformes aux go\u00fbts du consommateur. Fournisseur (sans consentement) de donn\u00e9es pr\u00e9cieuses pour sa propre exploitation par l’op\u00e9rateur, va-t-il en plus \u00eatre entretenu dans sa propre conformit\u00e9, au d\u00e9triment de toute curiosit\u00e9 ? <\/p>\n Netflix est-il une menace pour le mod\u00e8le audiovisuel fran\u00e7ais ? On peut le craindre, \u00e0 plusieurs titres. Netflix, en tant que soci\u00e9t\u00e9 bas\u00e9e au Luxembourg (avant un d\u00e9m\u00e9nagement aux Pays-Bas), n’est pas soumis aux contraintes de ses concurrents hexagonaux, notamment pour ce qui est des obligations de financement du cin\u00e9ma fran\u00e7ais \u2013 sujet crucial s’il en est. Le doute a aussi plan\u00e9 sur le calendrier l\u00e9gal des diffusions (ou “chronologie des m\u00e9dias”, qui d\u00e9finit notamment les d\u00e9lais de commercialisation en DVD ou VOD apr\u00e8s les sorties en salles), que Netflix s’est finalement engag\u00e9 \u00e0 respecter\u2026 pour le moment. Autre probl\u00e8me : une programmation pilot\u00e9e par le consommateur rend inapplicables les quotas de productions fran\u00e7aises et europ\u00e9ennes. Netflix \u00e9chappe aussi \u00e0 la tutelle du CSA et n’est pas tenu, par exemple, de respecter la signal\u00e9tique jeunesse. En d\u00e9finitive, la soci\u00e9t\u00e9 fera selon son bon vouloir, et elle d\u00e9tient effectivement de quoi \u00e9branler s\u00e9rieusement le mod\u00e8le audiovisuel fran\u00e7ais, voire d’agir en “d\u00e9molisseur de l’exception culturelle”<\/a>.<\/p>\n Qu’est-ce que Netflix a \u00e0 dire pour sa d\u00e9fense ? Son PDG Reed Hastings s’est attach\u00e9 \u00e0 montrer patte blanche et \u00e0 tendre celle-ci aux parties prenantes du march\u00e9 : concurrents, soci\u00e9t\u00e9s de gestion des droits d’auteur avec lesquelles des accords ont \u00e9t\u00e9 trouv\u00e9s, pouvoirs publics. Netflix a pour principe de lancer la production de nouvelles s\u00e9ries dans les pays o\u00f9 il s’installe : un House of Cards marseillais est ainsi annonc\u00e9 chez nous. La soci\u00e9t\u00e9 fait valoir qu’elle va acheter des droits, produire des contenus et cr\u00e9er de l’emploi dans le secteur, qu’elle contribue \u00e0 l’exportation des productions fran\u00e7aises. Hastings fait aussi remarquer que si son entreprise sera impos\u00e9e selon la loi n\u00e9erlandaise, l’application des d\u00e9crets Smad (services de m\u00e9dias audiovisuels \u00e0 la demande) l’obligera \u00e0 payer la TVA dans les pays o\u00f9 ses clients se trouvent \u00e0 partir de janvier 2015.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Distributeur low cost de films et de s\u00e9ries, le g\u00e9ant am\u00e9ricain de la vid\u00e9o \u00e0 la demande propose d\u00e9sormais ses services et son catalogue en France, non sans susciter de vives critiques et inqui\u00e9tudes au sein du secteur culturel. 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