{"id":5580,"date":"2012-09-28T12:21:47","date_gmt":"2012-09-28T10:21:47","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.muchomaas.com\/un-journal-est-un-accessoire-de5580\/"},"modified":"2023-06-23T23:12:05","modified_gmt":"2023-06-23T21:12:05","slug":"un-journal-est-un-accessoire-de5580","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archives.regards.fr\/?p=5580","title":{"rendered":"\u00ab Un journal est un accessoire de puissance et de standing \u00bb"},"content":{"rendered":"

Bernard Arnault, qui d\u00e9m\u00e9nage sa r\u00e9sidence fiscale en Belgique, en Une de Lib\u00e9ration<\/em>. Le titre : \u00ab Casse toi, riche con \u00bb. Cette couverture a suscit\u00e9 une temp\u00eate m\u00e9diatique. Quelles sont les relations des milliardaires et de la presse? Jean Stern, auteur des Patrons de la presse nationale<\/em> (\u00e9d. La Fabrique, paru le 15 octobre), r\u00e9pond.<\/p>\n

Regards.fr.<\/strong> Que pensez-vous du traitement journalistique autour de l’\u00ab affaire Arnault \u00bb?<\/strong> <\/em><\/p>\n

Jean Stern. <\/strong> On a \u00e9norm\u00e9ment parl\u00e9 de la Une de Lib\u00e9ration<\/em>, \u00ab Casse-toi, riche con \u00bb, dont on peut discuter la pertinence journalistique et linguistique. Mais en r\u00e9alit\u00e9, lil aurait fallu parler ce jour-l\u00e0 de celle des Echos<\/em> ! C’est le seul journal national \u00e0 n’avoir fait aucun \u00e9tat de la nouvelle situation de Bernard Arnault qui demandait l’exil fiscal en Belgique. Ils en ont parl\u00e9 en quelques lignes le lundi et le mardi, ils ont fait une br\u00e8ve sans citer Lib\u00e9<\/em> pour indiquer qu’Arnault portait plainte contre un journal qui l’avait insult\u00e9 publiquement. Or cet homme, qui est le plus riche de France, et m\u00eame d’Europe, est \u00e9galement propri\u00e9taire des Echos<\/em>. Cette histoire montre bien que le contr\u00f4le des journaux par les milliardaires n’est pas une vue de l’esprit.<\/p>\n

Le patron de LVMH a r\u00e9cus\u00e9 vouloir changer de r\u00e9sidence fiscale…
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Il a dit : \u00ab Je reste citoyen Fran\u00e7ais \u00bb. Bernard Arnault est propri\u00e9taire de nombreuses demeures \u00e0 Paris, dont un h\u00f4tel particulier rue Barbet-de-Jouy, dans le 7\u00e8me arrondissement, dot\u00e9 au sous-sol d’une piscine olympique de 50 m\u00e8tres. Pour l’anecdote, il l’a rachet\u00e9 \u00e0 Betty Lagard\u00e8re, la veuve de Jen-Luc Lagard\u00e8re. S’il va en Belgique, ce n’est pas pour y habiter, bien entendu. Mais pour organiser sa succession : le r\u00e9gime patrimonial belge lui est plus favorable de ce point de vue. L’Echo<\/em>, quotidien belge d’\u00e9conomie, a sorti de nombreuses r\u00e9v\u00e9lations que la presse fran\u00e7aise a tr\u00e8s peu relay\u00e9 sur un certain nombre de holdings et de soci\u00e9t\u00e9s que Bernard Arnault est en train de cr\u00e9er en Belgique. Il cherche \u00e0 \u00e9viter que ses enfants et ses h\u00e9ritiers ne paient des imp\u00f4ts sur la succession.<\/p>\n

Vous parlez de \u00ab satisfaction narcissique \u00bb. Est-ce suffisant pour expliquer le d\u00e9sir de Bernard Arnault d’investir dans la presse ?<\/strong>
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Comme tous les milliardaires actuels, Arnault s’est construit avec le concours de l’Etat et des banques publiques, notamment du Cr\u00e9dit Lyonnais. Ces liens incestueux sont anciens. S’il a rachet\u00e9 La Tribune<\/em>, ce n’est pas du tout parce qu’il s’int\u00e9ressait \u00e0 ce journal de gauche dirig\u00e9 par un opposant au Trait\u00e9 de Maastricht, Philippe Labarde. Mais pour des raisons fiscales. Le Premier ministre de l’\u00e9poque, Edoaurd Balladur, craignait la disparition de La Tribune<\/em>, asphyxi\u00e9e financi\u00e8rement par un autre milliardaire \u2013 le Libanais Georges Ghosn \u2013 qui faisait payer des 4×4 par le journal! Finalement, le patron de LVMH se rend compte qu’\u00eatre propri\u00e9taire de presse, non seulement \u00e7a fait joli dans les salons, mais que c’est un instrument de puissance. Petit \u00e0 petit, se cr\u00e9e l’id\u00e9e qu’un journal est un accessoire de puissance et de standing, comme un yacht, une maison dans le Lub\u00e9ron, un jet priv\u00e9… Dans le tr\u00e8s petit milieu des clubs et Conseils d’administration consanguins, les journaux permettent d’envoyer des \u00ab scuds \u00bb \u00e0 ses rivaux. Arnault et Pinault s’en sont servis dans la guerre qui les opposait autour du contr\u00f4le de Gucci et des parfums d’Yves Saint Laurent. Mais le premier va probablement se d\u00e9sengager de la presse dans le courant de l’ann\u00e9e 2013. La balance est faite, dans sa t\u00eate, entre ce que \u00e7a lui apporte et les ennuis qu’il r\u00e9colte.<\/p>\n

Xavier Niel a un jour d\u00e9clar\u00e9: \u00ab Quand les journalistes m’emmerdent, je prends une participation dans leur canard et apr\u00e8s ils me foutent la paix \u00bb…<\/strong> <\/em><\/p>\n

Xavier Niel a eu une image sympathique jusqu’\u00e0 r\u00e9cemment. En r\u00e9alit\u00e9, il est tr\u00e8s pr\u00e9sent, notamment au Monde<\/em> o\u00f9 il appelle certains journalistes, en rencontre d’autres, en lien presque permanent avec le directeur, Louis Dreyfus. Il assiste \u00e0 tous les conseils de surveillance. C’est un vrai patron, contrairement \u00e0 Arnault, qui n’a pas besoin de quotidiens, mais d’une presse de glamour qui lui permette de valoriser ses marques. Les \u00e9diteurs lui ont facilit\u00e9 la t\u00e2che ces derni\u00e8res ann\u00e9es, avec Le Monde magazine<\/em> du vendredi, Next<\/em> de Lib\u00e9ration<\/em>, Obsession<\/em> du Nouvel Observateur<\/em>, le cahier Style<\/em> de l’Express<\/em>… Tous ces supports sont essentiellement con\u00e7us pour accueillir la publicit\u00e9 du luxe, et en particulier de LVMH \u2013 premier consortium de marques de luxe en France.<\/p>\n

Vous \u00e9voquez la suppression, par la direction du groupe Prisma, de cinq pages d\u2019un dossier consacr\u00e9 \u00e0 La France sous l\u2019Occupation dans G\u00e9o Histoire. L\u2019article \u00e9voquait les amiti\u00e9s nazies d\u2019Henry Vuitton…
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Henry Vuitton avait des accointances avec le nazisme, il a eu la m\u00e9daille des SS. Cette information \u00e9tait tir\u00e9e d’un livre de St\u00e9phanie Bonicini, Louis Vuitton, une saga fran\u00e7aise<\/em>, qui n’a donn\u00e9 lieu \u00e0 aucune recension. A ma connaissance, \u00e0 part Le Canard encha\u00een\u00e9<\/em>, les journaux n’en ont pas parl\u00e9. C’est pourtant un ouvrage tr\u00e8s s\u00e9rieux qui rend m\u00eame hommage \u00e0 Arnault. L’ensemble de la presse fran\u00e7aise s’est autocensur\u00e9e sur le sujet. Paresse, l\u00e2chet\u00e9, faiblesse, pressions… Les journalistes n’y sont pas pour rien. Idem, une exposition r\u00e9cente sur Vuitton au mus\u00e9e Carnavalet, qui d\u00e9pend de la Ville de Paris, n’en a pas touch\u00e9 un mot. L\u00e0, c’est grave. Je ne mets pas en cause personnellement Christophe Girard, qui \u00e9tait adjoint \u00e0 la Culture, mais force est de constater qu’il est \u00e0 la fois le \u00ab patron \u00bb de ce mus\u00e9e et l’un des bras droits de Bernard Arnault. L’affaire de la Samaritaine est, quant \u00e0 elle, un pur scandale. Ce monument devait devenir un lieu de m\u00e9moire, du logement social, etc. Moyennant quoi, LVMH va y ouvrir un h\u00f4tel de luxe. En \u00e9change de quoi? Un mus\u00e9e, une fondation, une subvention pour le mus\u00e9e Galliera? Toutes les actions de m\u00e9c\u00e9nat que m\u00e8ne Bernard Arnault sont int\u00e9ress\u00e9es.<\/p>\n

Comment ces relations entre la presse et les milliardaires ont-elles commenc\u00e9? Quelles en sont les implications \u00e9conomiques ?<\/strong> <\/em><\/p>\n

Les socialistes ont laiss\u00e9 la presse tomber dans les mains des milliardaires sans jamais s’y opposer. Fran\u00e7ois Mitterrand, par ses liens personnels et politiques, par sa strat\u00e9gie, a favoris\u00e9 cette prise de contr\u00f4le qui a commenc\u00e9 au d\u00e9but des ann\u00e9es 80. Aujourd’hui, nous sommes \u00e0 la fin d’un cycle. Arnault, Pinault, Dassault, Lagard\u00e8re sont des oligarques qui n’ont pas de vision de la presse. Ils la maintiennent tout juste hors de l’eau pour lui \u00e9viter de crever. Lib\u00e9ration<\/em> appartient en partie \u00e0 l’un des hommes les plus riches de France, or ses journalistes y travaillent beaucoup avec de tous petits moyens. C’est aussi ce qui va se passer au Monde<\/em>. Le seul journal dans lequel on investit beaucoup, c’est Le Point. Pinault en a besoin, c’est sa vitrine. Entre parenth\u00e8se, Air France \u2013 qui repr\u00e9sente 14% des ventes de Lib\u00e9ration<\/em>, 10% des Echos<\/em>, 10% du Figaro<\/em>, 10% du Monde<\/em> \u2013 va probablement arr\u00eater d’acheter des exemplaires… Comment les journaux vont-ils s’en sortir ? D’autant que l’\u00e2ge d’or publicitaire des ann\u00e9es 80-90 est termin\u00e9. Tant que la publicit\u00e9 tombait, on ne se posait pas de question. Les groupes Hachette, Prisma, etc., payaient des salaires extraordinaires. Mais c’\u00e9tait du leurre : la presse se lisait de moins en moins et l’Etat omnipr\u00e9sent y mettait des centaines de millions d’euros en pure perte \u2013 sans jamais demander aux syndicats de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 des strat\u00e9gies et aux propri\u00e9taires \u00e0 leurs investissements. Si les journaux n’avaient pas appartenu aux milliardaires, ils auraient \u00e9t\u00e9 peut-\u00eatre plus modestes. C’\u00e9tait un miroir aux alouettes. On a fait des journaux de plus en plus \u00e9pais pour mettre de plus en plus de pub, donc il a fallu embaucher de plus en plus de Secr\u00e9taires de r\u00e9daction, de maquettistes, de commerciaux… Sans r\u00e9ellement am\u00e9liorer le contenu! Quand ce syst\u00e8me s’est effondr\u00e9 dans les ann\u00e9es 2000, \u00e7a a accru la puissance de gens comme Arnault qui ont pu endosser l’habit de m\u00e9c\u00e8nes.<\/p>\n

Faut-il aller chercher d’autres mod\u00e8les \u00e0 l’\u00e9tranger?
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Non, il faut les inventer. L’exemple de Rue89<\/em> est int\u00e9ressant, l’\u00e9quipe a su cr\u00e9er une valeur journalistique. Mais c’\u00e9tait un mod\u00e8le gratuit, or l’info a un prix qui n’est pas celui du march\u00e9. Aujourd’hui, ni la gratuit\u00e9 ni la publicit\u00e9 ne peuvent financer l’information. Il faut donc inventer des mod\u00e8les qui reposent sur les lecteurs comme Arr\u00eat sur images<\/em> ou Mediapart<\/em>. Sans \u00e7a, la presse va mourir.