{"id":5312,"date":"2012-03-11T10:00:00","date_gmt":"2012-03-11T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.muchomaas.com\/expos-showroom5312\/"},"modified":"2023-06-23T23:11:00","modified_gmt":"2023-06-23T21:11:00","slug":"expos-showroom5312","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archives.regards.fr\/?p=5312","title":{"rendered":"Expos showroom"},"content":{"rendered":"

CULTURE PARK, la chronique de Bernard Hasquenoph – louvrepourtous.fr<\/a><\/p>\n

LVMH adore les mus\u00e9es.<\/strong> Surtout pour y voir ses sacs Vuitton sous
\nvitrine. En 2010, la marque plus que centenaire, fleuron du groupe,
\neut les honneurs d\u2019un mus\u00e9e municipal parisien, Carnavalet, qui lui
\nconsacra une exposition historique. Celle-ci, amn\u00e9sique quant au
\npass\u00e9 trouble de la griffe durant la Seconde Guerre mondiale, se
\nterminait en showroom. Un an apr\u00e8s, on retrouvait Vuitton \u00e0 P\u00e9kin,
\nau Mus\u00e9e national de Chine o\u00f9 la soci\u00e9t\u00e9 r\u00e9alise ses ventes records.
\nSi les deux manifestations partageaient le m\u00eame visuel, c\u2019est
\nqu\u2019elles avaient \u00e9t\u00e9 livr\u00e9es quasiment cl\u00e9s en main par l\u2019entreprise.
\nCe mois-ci, Vuitton s\u2019expose de nouveau \u00e0 Paris, aux Arts d\u00e9coratifs.
\nL\u2019\u00e9tablissement poss\u00e8de des malles d\u2019origine donn\u00e9es par la famille
\navant que les h\u00e9ritiers ne soient mis \u00e0 la porte de leur propre maison
\npar Bernard Arnault. Ironie du sort et hasard sans doute, le PDG
\nde LVMH si\u00e8ge aujourd\u2019hui au conseil d\u2019administration du mus\u00e9e.
\nReste que cette exposition aurait du sens si elle se contentait de
\nresituer dans leur contexte ces bagages chics, mais elle entend
\nsurtout \u00e9tablir un parall\u00e8le entre le fondateur de la marque, artisan
\net homme d\u2019affaires avis\u00e9 du XIXe si\u00e8cle, et son directeur artistique
\nactuel, le styliste am\u00e9ricain Marc Jacobs, embauch\u00e9 pour relooker
\nla vieille maison et cr\u00e9er ex nihilo<\/em> des collections de pr\u00eat-\u00e0-porter.
\nLe lien est tellement probant qu\u2019ils sont chacun rel\u00e9gu\u00e9 \u00e0 un \u00e9tage
\ndiff\u00e9rent du b\u00e2timent\u2026 Bref, l\u2019op\u00e9ration sent la publicit\u00e9 \u00e0 plein nez.
\nCes derni\u00e8res ann\u00e9es, les \u00ab publi-expositions \u00bb ont fait une entr\u00e9e
\ndiscr\u00e8te dans les mus\u00e9es, pourtant tenus \u00e0 une objectivit\u00e9 scientifique,
\nmais de plus en plus en mal d\u2019argent. De Breguet au Louvre \u00e0
\nBulgari au Grand Palais, les marques stars ont compris les b\u00e9n\u00e9fices
\nqu\u2019elles pouvaient tirer \u00e0 devenir elles-m\u00eames sujets d\u2019expositions :
\npublicit\u00e9 gratuite dans des m\u00e9dias complaisants, d\u00e9duction fiscale
\npour des op\u00e9rations assimil\u00e9es \u00e0 du m\u00e9c\u00e9nat et ancrage patrimonial
\nde leur image. Pour le commerce de luxe, c\u2019est essentiel, car il s\u2019agit
\nde perp\u00e9tuer une l\u00e9gende d\u2019excellence et d\u2019intemporalit\u00e9. Pour le
\nvisiteur, cette strat\u00e9gie marketing \u00e9lev\u00e9e au rang d\u2019art s\u2019av\u00e8re \u00eatre
\nune tromperie culturelle.
\n