\nquelque chose ? Inspir\u00e9e de techniques
\nde marketing am\u00e9ricaines, la
\nchose consiste \u00e0 se construire une
\nidentit\u00e9 comme on construit une
\nmarque, \u00ab brand<\/em> \u00bb en anglais. Mais n\u2019est-ce pas
\nl\u00e0 une affaire de business ? Quel rapport avec
\nle journalisme ? Pour l\u2019un de ses inventeurs, un
\nconsultant en management nomm\u00e9 Tom Peters,
\nl\u2019affaire concernerait tout le monde, le jardinier
\nautant que le ministre, car on doit tous savoir se
\nvendre, proph\u00e9tise-t-il. Les journalistes se sont
\nru\u00e9s sur le concept. Chez eux, le personal branding<\/em>
\ns\u2019est d\u2019abord principalement jou\u00e9 sur Internet.
\nIl s\u2019agissait d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent sur les r\u00e9seaux
\nsociaux (Facebook, tweeter\u2026), de bloguer, de
\nsoigner sa e-reputation, d\u2019associer son nom \u00e0 une
\nimage, bref de se rendre incontournable. D\u00e9passant
\nInternet, le concept s\u2019est d\u00e9velopp\u00e9 pour
\nrecouvrir l\u2019ensemble des attributs qui concourent
\n\u00e0 fa\u00e7onner une image. Prenons l\u2019empereur du
\npersonal branding<\/em>, Christophe Barbier. Un
\nproduit surchoix doit se reconna\u00eetre au premier
\ncoup d\u2019oeil, surtout ne pas se confondre avec
\nun simple Alain Duhamel ou tout autre camarade
\n\u00e9ditocrate, la concurrence est rude. Dans le registre
\n\u00ab j\u2019ai un avis sur tout, y\u2019en a un peu plus
\nje vous le mets quand m\u00eame \u00bb, impossible de
\nrater le patron de L\u2019Express<\/em>, omnipr\u00e9sent expert
\nde\u2026 tout. Et l\u2019\u00e9charpe rouge, \u00e9l\u00e9ment central
\ndu d\u00e9cor y est pour beaucoup, comme l\u2019emballage
\ndu pot de yaourt ajoute sans conteste \u00e0 sa
\nsaveur. Pour filer la m\u00e9taphore laiti\u00e8re, si votre
\npot pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 saveur abricot arbore un nouveau packaging toutes les semaines, vous \u00eates paum\u00e9s.
\nIl en est du yaourt comme du Christophe
\nBarbier. Ce n\u2019est pas pour prot\u00e9ger son petit
\ncou des frimas hivernaux qu\u2019il arbore son pr\u00e9cieux
\naccessoire mais pour rassurer le consommateur.<\/p>\n
De m\u00eame, Joseph Mac\u00e9-Scaron, dans
\nla cat\u00e9gorie produit d\u00e9couverte du m\u00eame rayon,
\nest v\u00eatu du premier janvier au 31 d\u00e9cembre d\u2019un
\npolo Fred Perry, identifiable \u00e0 sa couronne de
\nlaurier sur l\u2019abdomen. On s\u2019interroge. A-t-il perdu
\nun pari idiot avec un pote ? Ou gagn\u00e9 son
\npoids en polos ? Est-il actionnaire de la marque ?
\nPauvres ignorants du personal branding<\/em> que
\nnous sommes, Mac\u00e9-Scaron fait simplement de
\nlui un logo. Et le logo rend bien des services.
\nPrenez un texte que vous n\u2019avez pas \u00e9crit, par
\nexemple, apposez-lui votre logo et \u00f4 magie, \u00e7a
\ndevient le v\u00f4tre. Pour ces cadors du journalisme,
\nqui \u00e9margent \u00e0 dix fois le salaire moyen des journalistes,
\nle personal branding<\/em> c\u2019est un peu plus
\nde beurre dans les \u00e9pinards, une visibilit\u00e9 encore
\naccrue, presque une coquetterie. Mais pour les
\nbataillons de journalistes pr\u00e9caires qui forment
\nle gros des troupes, devenir une marque est en
\npasse d\u2019\u00eatre int\u00e9gr\u00e9 comme le mod\u00e8le n\u00e9cessaire.
\nLes journalistes en font le th\u00e8me de forums
\net de r\u00e9unions tandis que la notion d\u00e9barque
\ndans les \u00e9coles. En substance, cultiver sa propre
\nmarque ou dispara\u00eetre. La tendance transforme
\nmine de rien la profession en profondeur. Car,
\n\u00e0 l\u2019image de l\u2019arriv\u00e9e en force du statut d\u2019autoentrepreneur,
\nqui sape les droits \u00e9l\u00e9mentaires
\ndu journaliste ind\u00e9pendant, le personal branding<\/em>
\nrenforce le primat de l\u2019individu au d\u00e9triment du
\ncollectif. Chaque salari\u00e9, m\u00eame install\u00e9 dans une
\nentreprise, est un \u00e9lectron libre, en concurrence
\navec ses coll\u00e8gues. Enfin, la n\u00e9cessaire activit\u00e9
\nde promotion de soi est un job auto-administr\u00e9,
\nhors du droit du travail mais tr\u00e8s chronophage.
\nDan Schwabel, l\u2019autre gourou de l\u2019automarketing
\nprofesse : \u00ab C\u2019est \u00e0 la fin de votre journ\u00e9e que
\nle succ\u00e8s du<\/em> personal branding repose entre
\nvos mains.<\/em> \u00bb Toi, journaliste pr\u00e9caire et pas cher,
\nquand tu rentres du taf \u00e0 20 heures, quelle id\u00e9e
\nte prend de vouloir te reposer ? Ordinateur dans
\nune main, iPhone dans l\u2019autre, cultive ta marque,
\nfais de toi un produit pour assurer ta p\u00e9rennit\u00e9
\nsur le march\u00e9.
<\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t