Pour beaucoup, M6 est ” la petite cha\u00eene qui monte ” au firmament m\u00e9diatique. N\u00e9e dans une zone d’ombre avec un bien modeste programme (20% seulement de la population fran\u00e7aise pouvait la recevoir), elle est devenue la deuxi\u00e8me cha\u00eene pour les t\u00e9l\u00e9spectateurs de moins de 35 ans, avec une part de march\u00e9 publicitaire qui atteint 16,7%. Pour commenter cette r\u00e9ussite, on parle fr\u00e9quemment d’une politique originale de programmation o\u00f9 se distinguent notamment les \u00e9missions comme ” Capital “, ” Zone interdite “, ” E = M6 “, ” Culture Pub ” et o\u00f9 rayonnent d’emballantes animatrices comme la malicieuse Olivia Adriaco, agit\u00e9e dans tous les sens pour servir, comme il se doit, la Hot Forme. Il faut dire qu’il y a du rythme sur la cha\u00eene: la zizique en vogue d\u00e9ferle et plie le programme \u00e0 sa cadence.<\/p>\n
Pour l’info, tout est r\u00e9gl\u00e9 en six minutes car c’est au-del\u00e0 du r\u00e9el que se gagne l’audience, m\u00eame au risque d’une r\u00e9cup\u00e9ration de la s\u00e9rie culte ” X Files ” par le Front national (Lib\u00e9ration du 14 d\u00e9cembre 1996). A sa mani\u00e8re, ” la petite ” a su mettre les pieds dans le PAF pour se donner l’image d’un contre-courant, adopt\u00e9e par beaucoup de monde. Paradoxalement, c’est la c\u00e9l\u00e9bration de son dixi\u00e8me anniversaire qui vient mettre en lumi\u00e8re sa vraie nature d’entreprise \u00e0 l’app\u00e9tit sans bornes; avec 355 millions de francs de b\u00e9n\u00e9fice net estim\u00e9 en 1996, M6 a la plus forte rentabilit\u00e9 du paysage audiovisuel fran\u00e7ais. Jean Drucker, le p.-d.g., r\u00e9pand la bonne nouvelle \u00e0 l’aide des courbes de son groupe en plein essor, o\u00f9 les activit\u00e9s de diversification et la mont\u00e9e en puissance des produits d\u00e9riv\u00e9s r\u00e9alisent 17,6% du chiffre d’affaires. Ce patron n’est qu’un patron ordinaire de son \u00e9poque qui se soucie plus de produire que de transmettre… Sous cet angle, la t\u00e9l\u00e9 de proximit\u00e9 ne le laisse pas indiff\u00e9rent, car les infos locales au ras du quotidien ont un public nombreux et fid\u00e8le qui aimante forc\u00e9ment les publicitaires. En 1995, les annonceurs ont d\u00e9clar\u00e9 avoir d\u00e9pens\u00e9 49 milliards pour atteindre des cibles locales, soit 33% des d\u00e9penses publicitaires totales (1).<\/p>\n
Cette manne l’attire en r\u00e9gion et c’est pour elle seule que M6 se m\u00eale de fournir les informations. Aujourd’hui, la cha\u00eene compte une dizaine de d\u00e9crochages sur des grandes villes, comme Marseille ou Nantes, et comme l’app\u00e9tit vient toujours en mangeant, ” la petite ” a cherch\u00e9, derni\u00e8rement, \u00e0 tirer profit des modifications de la loi de 1986 sur la libert\u00e9 de communication; elle souhaitait tout simplement diffuser de la publicit\u00e9 nationale dans ses activit\u00e9s locales et \u00e9tendre son influence sur d’autres bassins: une envie manifeste d’h\u00e9g\u00e9monie.<\/p>\n
En dehors de quotidiens r\u00e9gionaux, l’opposition est surtout venue de la G\u00e9n\u00e9rale des Eaux, \u00e0 deux doigts de fermer ses deux t\u00e9l\u00e9visions locales (\u00e0 Toulouse et \u00e0 Lyon) en raison de la pr\u00e9visible perte critique de recettes qui en d\u00e9coulerait. Mais, cet affrontement n’est qu’une des p\u00e9rip\u00e9ties visibles des grandes manoeuvres qui opposent deux puissants marchands d’eau, toujours soucieux du d\u00e9bit; la G\u00e9n\u00e9rale des Eaux, gros actionnaire du groupe Havas (30%) (2) et la Lyonnaise des Eaux, un des patrons de M6 mais actionnaire tr\u00e8s minoritaire du groupe Havas (moins de 1%) (3). Pour le moment, le projet de ” la petite ” est gel\u00e9 et un groupe de r\u00e9flexion, compos\u00e9 de repr\u00e9sentants de la presse \u00e9crite comme de l’audiovisuel ainsi que de parlementaires et de repr\u00e9sentants des minist\u00e8res concern\u00e9s, travaille sur les cons\u00e9quences de sa mise en pratique. En tout cas, s’il voit le jour sous cette forme ou bien sous une autre, la presse, la radio et la t\u00e9l\u00e9vision locales subiront de s\u00e9rieuses secousses avec \u00e0 la cl\u00e9 le risque d’un effondrement de la qualit\u00e9 du service… Face \u00e0 l’irruption dans le paysage audiovisuel local de chasseurs de primes, sans mission de service public, il est vital, pour pr\u00e9server les int\u00e9r\u00eats pluriels de ceux qui aiment leur milieu, de penser un \u00e9largissement des missions r\u00e9gionales de FR3.<\/p>\n
1. Etude France Pub, r\u00e9alis\u00e9e par Havas sur l’ann\u00e9e 1995.<\/p>\n
2. Voir plus loin l’article ” Transactions ”<\/p>\n
3. Le pr\u00e9sident de la Lyonnaise, J\u00e9r\u00f4me Monod, a d\u00e9missionn\u00e9 du conseil d’administration du groupe Havas pour protester contre le sort fait aux minoritaires dans l’accord conclu entre la G\u00e9n\u00e9rale des Eaux et Havas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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