LA PRESSE ET LA PUB, VERS UN SC\u00c9NARIO TITANIC ? <\/p>\n
La crise \u00e9conomique a brutalement fait plonger la publicit\u00e9 qui repr\u00e9sente pr\u00e8s de 40 % du chiffre d’affaires de nombreux journaux. R\u00e9sultat, les annonces de plans d’\u00e9conomies et de licenciements se multiplient sans qu’aucune autre solution ne soit envisag\u00e9e… La panique r\u00e8gne <\/strong>.<\/p>\n En ce moment dans la presse, c’est un peu Pour qui sonne le glas <\/em>. Ou Titanic <\/em>. Rien ne va plus en tout cas. \u00abDepuis la fin 2008, on observe un net ralentissement des investissements publicitaires. C’est un grave probl\u00e8me, nous confie une directrice client\u00e8le qui travaille pour diff\u00e9rents magazines, les directeurs de publication font gentiment comprendre aux journalistes qu’ils doivent \u00eatre plus flexibles !\u00bb <\/em> Et la jeune femme d’encha\u00eener : \u00abIl y a une forme de panique, un certain d\u00e9sarroi de la part des directions. Les seuls journaux qui r\u00e9sistent un peu sont ceux qui ont suffisamment d’abonn\u00e9s, et encore ! Pour les autres, nous n’avons aucune visibilit\u00e9 dans les mois qui viennent.\u00bb <\/em> <\/p>\n FAILLITES ET PLANS SOCIAUX <\/strong><\/p>\n Dans la presse magazine, les recettes publicitaires ont en effet recul\u00e9 de 5 % entre janvier et septembre 2008, et de 8 % \u00e0 10 % pour le seul mois d’octobre. Et aux Etats-Unis, o\u00f9 la crise souffle d\u00e9j\u00e0 depuis plus d’un an, les signaux ne sont gu\u00e8re rassurants. En d\u00e9cembre, le groupe de presse Tribune, propri\u00e9taire de plusieurs quotidiens influents comme le Los Angeles Times (740 000 exemplaires) et le Chicago Tribune (540 000 exemplaires), se pla\u00e7ait ainsi \u00abvolontairement\u00bb <\/em> sous la protection de la loi sur les faillites, en proie \u00e0 de graves difficult\u00e9s financi\u00e8res dues notamment au d\u00e9clin de ses recettes publicitaires (- 19 %).<\/p>\n Depuis trois ans, les journaux am\u00e9ricains ont encha\u00een\u00e9 les plans sociaux sans que cela ne permette aux titres de retrouver une bonne sant\u00e9 financi\u00e8re. Et ce n’est pas fini ! En 2008, ann\u00e9e noire, c’est pr\u00e8s de 15 000 journalistes qui ont \u00e9t\u00e9 licenci\u00e9s aux Etats-Unis (ils \u00e9taient 2 400 en 2007, soit d\u00e9j\u00e0 la plus forte baisse depuis trente ans). Avec un paradoxe\u00a0terrible : les journaux, pour des raisons \u00e9conomiques, suppriment des journalistes alors que la baisse de l’audience n\u00e9cessiterait des contenus de qualit\u00e9 afin de renverser la tendance… En France, apr\u00e8s une succession de d\u00e9parts volontaires et de plans sociaux dans les quotidiens nationaux, la presse magazine est d\u00e9sormais touch\u00e9e avec la r\u00e9duction drastique des budgets publicitaires des annonceurs. Pour certains journaux, la publicit\u00e9 repr\u00e9sente 40 % du chiffre d’affaires. Ainsi, la direction de Roularta, qui \u00e9dite entre autres L’Express, L’Expansion, Lire, Studio, a annonc\u00e9 \u00e0 ses salari\u00e9s la mise en place d’un plan d’\u00e9conomies de 10 millions d’euros et propos\u00e9 un plan de d\u00e9parts volontaires correspondant \u00e0 3,5 millions d’euros. Prisma Presse, deuxi\u00e8me groupe de presse magazine fran\u00e7ais (Voici, Capital, G\u00e9o, Femme Actuelle…) a \u00e9galement annonc\u00e9 un plan de rigueur, pr\u00e9voyant une trentaine de d\u00e9parts volontaires. <\/p>\n Le groupe Bayard a annonc\u00e9 32 suppressions de postes dans sa filiale Milan, et l’arr\u00eat du magazine Les Cl\u00e9s de l’actualit\u00e9. Dans la presse magazine d’information g\u00e9n\u00e9rale, Le Nouvel Observateur est \u00e9galement dans une situation tr\u00e8s difficile. Dans les mois qui viennent, les d\u00e9faillances risquent de se multiplier. <\/p>\n LA CRISE COMME ACC\u00c9L\u00c9RATEUR <\/strong><\/p>\n Un chiffre donne \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir : dans les ann\u00e9es 2006-2007, 38 % des entreprises \u00e9taient en situation de pertes. \u00abMais l’\u00e9volution du mod\u00e8le \u00e9conomique dans la presse n’est pas li\u00e9 \u00e0 la crise. Celle-ci ne fait qu’acc\u00e9l\u00e9rer le processus, estime Luc Vachez, journaliste au magazine Strat\u00e9gies. Pendant longtemps, les co\u00fbts de distribution et de fabrication ont \u00e9t\u00e9 masqu\u00e9s par les recettes de diffusion : attaqu\u00e9es par les gratuits : et surtout, par les recettes publicitaires. Devant la baisse de celles-ci, les \u00e9diteurs ont eu comme seule r\u00e9ponse la hausse du prix de vente. R\u00e9sultat, on assiste au d\u00e9crochage du march\u00e9.\u00bb <\/em> <\/p>\n Car pour la presse, l’arriv\u00e9e d’Internet a tout modifi\u00e9, avec la diffusion simultan\u00e9e de textes, d’images, de sons et de vid\u00e9os sans limitation du nombre d’acteurs et \u00e0 un co\u00fbt d\u00e9risoire. A la t\u00e9l\u00e9vision, l’arriv\u00e9e de la TNT a consid\u00e9rablement d\u00e9stabilis\u00e9 les cha\u00eenes historiques comme TF1 (dont la part d’audience est pass\u00e9e de 28 % \u00e0 26,7 % entre janvier 2008 et janvier 2009). Dans les deux cas, on assiste depuis quelques ann\u00e9es \u00e0 une atomisation de l’audience.<\/p>\n La situation est d’autant plus critique que les m\u00e9dias sont aussi devenus, au fil des ann\u00e9es, des tuyaux de distribution publicitaire diffusant une info uniformis\u00e9e, \u00abhors sol\u00bb <\/em>, produite avec de moins en moins de moyens (r\u00e9duction des effectifs dans les r\u00e9dactions, externalisation du reportage, r\u00f4le des agences de presse etc.). <\/p>\n \u00abL’ENNEMI GOOGLE\u00bb <\/strong><\/p>\n Incapables de se diff\u00e9rencier, les supports traditionnels se retrouvent aujourd’hui dans une grande fragilit\u00e9 devant l’arriv\u00e9e de nouveaux acteurs comme Google, capables de cibler avec une extr\u00eame pr\u00e9cision les consommateurs recherch\u00e9s par les annonceurs (gr\u00e2ce aux \u00abGoogle Ads\u00bb <\/em>, ces liens payants contextualis\u00e9s). Selon Rue 89, le patron de Google, Josh Cohen, a \u00e9t\u00e9 pris \u00e0 partie lors des Etats g\u00e9n\u00e9raux de la presse par un dirigeant de l’un des plus grands groupes de presse fran\u00e7ais : \u00abNous vous consid\u00e9rons comme un danger pour notre existence, pour nos entreprises. En l’espace de quelques mois, l’\u00abami\u00bb Google est devenu le \u00abdanger\u00bb Google. Vous \u00eates devenu notre pire ennemi. Nous ne demandons pas la piti\u00e9, mais un meilleur partage des revenus.\u00bb <\/em> Car depuis plusieurs ann\u00e9es, les budgets publicitaires des annonceurs partent sur Internet. Le march\u00e9 pub du Web a ainsi d\u00e9pass\u00e9 la t\u00e9l\u00e9vision au Royaume-Uni en 2007. Pour certains patrons du secteur, la solution serait d’amortir la cr\u00e9ation de \u00abcontenus\u00bb <\/em> sur plusieurs titres et sites Internet, dans des groupes diversifi\u00e9s. Mais les revenus du Web restent inf\u00e9rieurs aux revenus du papier : \u00abL’\u00e9conomie sur l’Internet n’est pas du tout stabilis\u00e9e. Un lecteur online rapporte dix fois moins !\u00bb <\/em>, rappelle Fr\u00e9d\u00e9ric Filloux, sp\u00e9cialiste des m\u00e9dias.<\/p>\n En attendant, en mai 2008, Rupert Murdoch, le patron de News Corp, qui poss\u00e8de 200 journaux dans le monde entier, pronostiquait la disparition des journaux papiers en Am\u00e9rique du Nord d’ici 2013 \u00e0 2018. En janvier dernier, The New York Times publiait une tribune de deux financiers de Yale, recommandant de faire passer les journaux sous le statut de fondations \u00e0 but non lucratif comme beaucoup d’universit\u00e9s am\u00e9ricaines. <\/p>\n En attendant, en France, l’Etat a d\u00e9cid\u00e9 de reporter d’un an l’augmentation des tarifs postaux pour les m\u00e9dias, ainsi que de doubler ses d\u00e9penses de communication institutionnelle dans la presse \u00e9crite. Et le Pr\u00e9sident souhaite que chaque Fran\u00e7ais b\u00e9n\u00e9ficie d’un abonnement gratuit \u00e0 un quotidien de son choix pendant l’ann\u00e9e de ses 18 ans. Avec \u00e7a… M.E. <\/strong><\/p>\n Paru dans Regards <\/em> N\u00b060, mars 2009<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" LA PRESSE ET LA PUB, VERS UN SC\u00c9NARIO TITANIC ? <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"footnotes":""},"categories":[141],"tags":[],"class_list":["post-3927","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-archives-web"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/archives.regards.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3927","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/archives.regards.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/archives.regards.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/archives.regards.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/archives.regards.fr\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3927"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/archives.regards.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3927\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/archives.regards.fr\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3927"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/archives.regards.fr\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3927"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/archives.regards.fr\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3927"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}