Entre la vid\u00e9o sur Internet, une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de t\u00e9l\u00e9phones portables et l’arriv\u00e9e, en 2009, de la t\u00e9l\u00e9vision mobile, l’\u00e9conomie des m\u00e9dias audiovisuels se trouve durablement boulevers\u00e9e. Alors que les audiences baissent sur les cha\u00eenes traditionnelles, la guerre mondiale pour imposer un nouveau mod\u00e8le \u00e9conomique ne fait que commencer… <\/p>\n
Aux Etats-Unis, \u00e7a fait plus de quinze ans qu’on en parle : la convergence num\u00e9rique des diff\u00e9rents moyens de diffusion audiovisuelle. Comme le rappelle le sp\u00e9cialiste des m\u00e9dias Jean-Louis Missika, \u00ab la convergence num\u00e9rique \u00e9tait l’Arl\u00e9sienne de la bulle Internet. La possibilit\u00e9 de regarder des images sur d’autres terminaux qu’un t\u00e9l\u00e9viseur (ordinateurs et mobiles) a \u00e9t\u00e9 \u00e0 l’origine de la grande ru\u00e9e vers l’or des ann\u00e9es 1990, o\u00f9 l’on vit nombre d’entrepreneurs partir \u00e0 la conqu\u00eate d’un continent inexplor\u00e9 \u00bb <\/em>. On conna\u00eet la suite… la bulle \u00e9clata, les r\u00e9sultats commerciaux n’\u00e9tant pas alors au rendez-vous. \u00ab On peut interpr\u00e9ter la bulle Internet comme une erreur magistrale de calendrier, car pour que les consommateurs s’approprient une technique, \u00e7a demande un temps plus long \u00bb, <\/em> poursuit Jean-Louis Missika. Et aujourd’hui, un peu partout dans le monde, la convergence est bien en train de se faire. A coups d’achats de droits, de fusions-acquisitions de grande ampleur, d’ouverture de nouveaux services vid\u00e9o sur Internet ou les t\u00e9l\u00e9phones portables… Internet est d’ailleurs le m\u00e9dia dont les recettes de publicit\u00e9 progressent le plus : 32 % en France pour l’ann\u00e9e 2007. Il y a encore peu de temps pourtant, tout \u00e9tait simple. Des secteurs comme le t\u00e9l\u00e9phone, la musique, le cin\u00e9ma ou la t\u00e9l\u00e9vision \u00e9taient domin\u00e9s par des acteurs diff\u00e9rents et aucun n’empi\u00e9tait sur le domaine de l’autre. Avec l’am\u00e9lioration des techniques de diffusion, les interlocuteurs se multiplient d\u00e9sormais.<\/p>\n LA GUERRE DES CONTENUS <\/strong><\/p>\n R\u00e9sultat : actuellement, personne n’est en mesure de pr\u00e9voir quel sera le paysage audiovisuel de demain. Chez les professionnels, c’est m\u00eame un peu la panique. Car t\u00e9l\u00e9vision et cin\u00e9ma voient arriver sur le march\u00e9 des concurrents qui jusqu’alors n’en \u00e9taient pas. En effet, l’irruption de nouveaux intervenants tels que les fournisseurs d’acc\u00e8s Internet et les op\u00e9rateurs de t\u00e9l\u00e9communication change consid\u00e9rablement la donne, car ils disposent d’\u00e9normes moyens financiers. En France, Orange mise ainsi \u00e0 plein sur les contenus audiovisuels pour creuser l’\u00e9cart avec la concurrence, au moment m\u00eame o\u00f9 la croissance du march\u00e9 des t\u00e9l\u00e9coms se tasse en Europe (2 % par an). En d\u00e9but d’ann\u00e9e, la firme a acquis pour 203 millions d’euros par an pendant quatre ans, trois des douze lots mis aux ench\u00e8res par la Ligue de football, dont la retransmission du match du samedi soir. En avril, c’\u00e9tait au tour du cin\u00e9ma, avec la signature d’un accord avec le studio am\u00e9ricain Warner Bros et une des cha\u00eenes du groupe, HBO. Gr\u00e2ce \u00e0 ces acquisitions, les abonn\u00e9s aux offres triple play d’Orange (Internet \u00e0 haut d\u00e9bit, communications fixes illimit\u00e9es et un bouquet de cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision) pourront commencer un film sur leur ordinateur, le poursuivre sur leur t\u00e9l\u00e9phone mobile et regarder la fin sur l’\u00e9cran de t\u00e9l\u00e9vision ! Et auront acc\u00e8s, \u00e0 partir du quatri\u00e8me trimestre 2008, \u00e0 plus de 1000 films et cinq cents heures de s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es. Autant dire que Canal + a du soucis \u00e0 se faire… \u00ab Les contenus sont d\u00e9sormais une priorit\u00e9 dans le d\u00e9veloppement du groupe \u00bb <\/em>, assurait Patricia Legrand, directrice ex\u00e9cutive de la division contenus d’Orange, au quotidien Le Monde, en avril dernier. Et dans cette guerre de contenus qui s’annonce entre cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision et op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9phoniques, Orange, qui jouit de nombreux abonn\u00e9s, est l’une des soci\u00e9t\u00e9s les plus avanc\u00e9es dans le monde… Mais s’il n’y avait que \u00e7a ! Attaqu\u00e9es par les op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9phoniques, les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision traditionnelles sont d\u00e9stabilis\u00e9es \u00e9galement par le d\u00e9veloppement de la vid\u00e9o sur Internet. Depuis quelques mois, leurs audiences d\u00e9clinent. C’est le cas de la plus embl\u00e9matique d’entre-elles : de 1990 \u00e0 2008, TF1 est pass\u00e9e de 41 % de part de march\u00e9 sur un an, \u00e0 27,2 %. <\/p>\n LES JEUNES ET INTERNET <\/strong><\/p>\n D\u00e9j\u00e0 peu pr\u00e9sente sur la TNT (T\u00e9l\u00e9vision num\u00e9rique terrestre), la cha\u00eene de Bouygues est relativement absente d’Internet. Or, c’est sur Internet que l’on trouve aujourd’hui les jeunes qui ont d\u00e9sert\u00e9 en grande partie la t\u00e9l\u00e9 de papa. Pour contrer des sites comme Dailymotion ou YouTube, Arte ou FranceT\u00e9l\u00e9visions ont d’ailleurs mis en place depuis quelques semaines des services de Vid\u00e9os \u00e0 la demande (VOD), lesquels rencontrent un certain succ\u00e8s. Car, en France, la diffusion de la vid\u00e9o et de la t\u00e9l\u00e9vision en ligne a particuli\u00e8rement explos\u00e9 sur Internet ces derniers mois avec 37 % des internautes qui ont regard\u00e9 ce type de contenu en 2007. Cette d\u00e9saffection pour le \u00ab broadcast \u00bb (retransmission en direct), notamment de la part des jeunes, constitue un mouvement mondial. Les grands Networks am\u00e9ricains et les studios d’Hollywood sont attaqu\u00e9s. En octobre 2007, une \u00e9tude a montr\u00e9 qu’un internaute am\u00e9ricain sur quatre avait regard\u00e9 un programme audiovisuel entier sur le Web, au cours des trois mois pr\u00e9c\u00e9dents. Selon d’autres estimations, les revenus de t\u00e9l\u00e9chargement sur Internet devraient passer aux Etats-Unis de 112 millions de dollars en 2006, \u00e0 3 milliards en 2010, dont les deux tiers pour le cin\u00e9ma.<\/p>\n T\u00c9L\u00c9 SUR VOTRE PORTABLE <\/strong><\/p>\n En France, l’arriv\u00e9e, d\u00e9but 2009, de la T\u00e9l\u00e9vision mobile personnelle (TMP) permettra peut-\u00eatre aux cha\u00eenes historiques de retrouver un peu de couleurs, car celles-ci ont \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9es pour y participer en priorit\u00e9. Concr\u00e8tement, ce nouveau mode de diffusion permettra de regarder la t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 partir d’un t\u00e9l\u00e9phone portable \u00e9quip\u00e9 d’une antenne, et ce, sans passer par le r\u00e9seau t\u00e9l\u00e9phonique. Au Japon, fer de lance de cette t\u00e9l\u00e9 de poche, 20 millions de t\u00e9l\u00e9phones portables sont \u00e9quip\u00e9s de r\u00e9cepteurs TV. En Cor\u00e9e du Sud, il y a d\u00e9j\u00e0 8,2 millions d’appareils de ce type. Et en Europe ? Chaque jour, en Suisse, 40 000 personnes regardent un journal t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 de cent secondes sur leur t\u00e9l\u00e9phone portable. Et en Italie, ils sont 1 million \u00e0 d\u00e9bourser quelque 19 euros par mois pour avoir acc\u00e8s \u00e0 une douzaine de cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision sur leur mobile. Devant cet \u00e9clatement des \u00e9crans, reste la principale inconnue : le financement des futures productions audiovisuelles : car, \u00ab aujourd’hui, la convergence num\u00e9rique entra\u00eene une convergence des entreprises, <\/em> note Jean-Louis Missika, et petit \u00e0 petit, une confusion des m\u00e9tiers. Confusion qui risque de faire perdre son autonomie \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision \u00bb <\/em>. C’est bien tout l’enjeu des d\u00e9bats actuels autour de la t\u00e9l\u00e9vision publique… M.E. <\/strong><\/p>\n Paru dans Regards <\/em> n\u00b055, Octobre 2008<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Entre la vid\u00e9o sur Internet, une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de t\u00e9l\u00e9phones portables et l’arriv\u00e9e, en 2009, de la t\u00e9l\u00e9vision mobile, l’\u00e9conomie des m\u00e9dias audiovisuels se trouve durablement boulevers\u00e9e. 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