T\u00e9l\u00e9, radio, Internet, t\u00e9l\u00e9phone, quotidiens gratuits : la presse \u00e9crite quotidienne peut-elle garder sa place dans cette profusion de supports d’information ? Peut-on la remplacer dans sa fonction particuli\u00e8re au sein de la d\u00e9mocratie ? Les derni\u00e8res nouvelles du front invitent \u00e0 un optimisme temp\u00e9r\u00e9 et \u00e0 un questionnement radical. <\/p>\n
Sommes-nous \u00e0 l’aube d’une disparition de la presse \u00e9crite ? La question vaut d’\u00eatre pos\u00e9e tant les derni\u00e8res nouvelles sont mauvaises. \u00ab Une menace grave p\u00e8se sur l’existence m\u00eame de nos journaux. Aussi nous appelons \u00e0 la mobilisation, \u00e0 l’action pour que l’Humanit\u00e9 : apr\u00e8s Info Matin, le Quotidien de Paris, le Matin, la R\u00e9publique : ne soit pas contrainte de fermer durant l’\u00e9t\u00e9. \u00bb Ainsi s’exprimait le directeur de l’Humanit\u00e9, Patrick Le Hyarric, dans le quotidien communiste du <\/p>\n
1er juin. Le 13 juin, Serge July, fondateur et PDG de Lib\u00e9ration, annon\u00e7ait son \u00ab d\u00e9part contraint et forc\u00e9 \u00bb provoqu\u00e9 par Edouard de Rothschild, qui avait pris le contr\u00f4le du journal dix-huit mois auparavant. Suivait l’annonce de l’\u00e9tude d’une s\u00e9rie de mesures d’\u00e9conomies : licenciements, r\u00e9duction de pagination, r\u00e9duction de la pr\u00e9sence en kiosque, suppression du suppl\u00e9ment week-end lanc\u00e9 en mars. Quant \u00e0 France-Soir, apr\u00e8s de nombreux soubresauts, il repara\u00eet dans une formule loin des ambitions des journalistes et inspir\u00e9e des tablo\u00efds anglais. L’\u00e9t\u00e9 est pass\u00e9 mais L’Humanit\u00e9, France-Soir et Lib\u00e9ration restent en grand danger, tandis que Le Monde (qui a subi une importante diminution de ses effectifs) et la Tribune sont toujours dans le rouge.<\/p>\n
A l’origine des difficult\u00e9s \u00e9conomiques, on trouve la baisse continue de la diffusion et le recul des revenus publicitaires (qui contribuent fortement, mais de mani\u00e8re tr\u00e8s in\u00e9gale selon la puissance des titres, aux r\u00e9sultats des entreprises de presse). Le recul de la diffusion des quotidiens est observ\u00e9 depuis des d\u00e9cennies et dans tous les pays d\u00e9velopp\u00e9s, parall\u00e8lement \u00e0 la mont\u00e9e en puissance et \u00e0 la multiplication des cha\u00eenes de radio et de t\u00e9l\u00e9vision. Le mouvement s’est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 avec l’apparition d’Internet et de la presse gratuite d’information.<\/p>\n
Concentration <\/strong><\/p>\n L’\u00e9volution des ressources publicitaires d\u00e9pend quant \u00e0 elle fortement de la conjoncture \u00e9conomique g\u00e9n\u00e9rale et du dynamisme particulier de certains secteurs (nouvelles technologies, par exemple). La derni\u00e8re p\u00e9riode a \u00e9t\u00e9 plut\u00f4t morose, la d\u00e9pense globale des annonceurs dans les m\u00e9dias ayant \u00e9t\u00e9 peu dynamique. Mais dans la concurrence entre les m\u00e9dias pour le partage de cette d\u00e9pense, la presse, et la presse quotidienne en particulier, est en recul au profit principalement de la t\u00e9l\u00e9vision et, plus r\u00e9cemment, d’Internet et de la presse gratuite. L’autorisation prochaine accord\u00e9e \u00e0 la grande distribution et \u00e0 quelques autres secteurs de faire de la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision va, d\u00e8s 2007, donner lieu \u00e0 de nouveaux transferts de budgets publicitaires de la presse (notamment r\u00e9gionale) vers la t\u00e9l\u00e9vision. De surcro\u00eet, la diminution et la migration des petites annonces (surtout les annonces emplois) vers Internet privent les journaux qui en b\u00e9n\u00e9ficiaient d’importantes ressources.<\/p>\n La baisse des recettes de diffusion et de publicit\u00e9 se conjugue \u00e0 des \u00e9volutions de co\u00fbts qu’il n’est pas simple de r\u00e9duire. R\u00e9aliser un journal quotidiennement, l’\u00e9diter, l’imprimer et le diffuser sur l’ensemble du territoire impose un dispositif complexe et consid\u00e9rable qui n\u00e9cessite d’\u00eatre efficace et amorti par d’importants volumes de vente. Or, ce dispositif, pour un ensemble de raisons techniques, juridiques, politiques ou sociales, peine \u00e0 \u00e9voluer alors m\u00eame que les volumes ont tendance \u00e0 diminuer.<\/p>\n Depuis longtemps financi\u00e8rement fragiles, les entreprises fran\u00e7aises de presse quotidienne sont pour beaucoup au bord de la rupture. Au fil des ans, ces difficult\u00e9s ont conduit \u00e0 la prise de contr\u00f4le du Figaro par Serge Dassault, de Lib\u00e9ration par Edouard de Rothschild, le renforcement du groupe Lagard\u00e8re dans le capital du Monde… Quelques groupes se partagent l’essentiel de la presse r\u00e9gionale.<\/p>\n Aux Etats-Unis, la presse quotidienne \u00e9tait jusqu’ici une industrie puissante, particuli\u00e8rement prosp\u00e8re et constitu\u00e9e d’entreprises cot\u00e9es en Bourse. Mais, malgr\u00e9 d’importantes r\u00e9ductions de co\u00fbts et d’effectifs, les analystes financiers jugent durable une r\u00e9duction de moiti\u00e9 au moins de la rentabilit\u00e9 de ces entreprises. C’est qu’aux Etats-Unis comme en France, la presse quotidienne est soumise a un s\u00e9isme qui bouleverse l’ensemble du paysage m\u00e9diatique.<\/p>\n Nouvelles technologies <\/strong><\/p>\n Dans les ann\u00e9es 1970, la presse faisait face \u00e0 quelques cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision et au journal t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 de 20 heures (JT). Depuis, le nombre de cha\u00eenes a explos\u00e9, on compte plusieurs cha\u00eenes d’information en continu en radio et t\u00e9l\u00e9 ; Internet est <\/p>\n un immense champ d’information et d’\u00e9changes de textes, de sons et d’images. Et le paysage est loin d’\u00eatre stabilis\u00e9, puisque le t\u00e9l\u00e9phone semble devenir un vecteur de diffusion d’informations et d’images t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es, en attendant de nouvelles innovations.<\/p>\n Au-del\u00e0 des effets de la profusion et de la gratuit\u00e9 apparente, ce sont les conditions de production, de diffusion et de r\u00e9ception de l’information qui sont chamboul\u00e9es. L’utilisateur a maintenant la possibilit\u00e9 de choisir ses th\u00e8mes, le format, le moment. Il a \u00e9galement la possibilit\u00e9 de r\u00e9agir \u00e0 ce qui lui est propos\u00e9 et de mettre en ligne son propre contenu. La relation aux m\u00e9dias est boulevers\u00e9e. L’impact est d’autant plus grand que le public est jeune et immerg\u00e9 dans ces nouvelles technologies.<\/p>\n C’est donc dans ce cadre que la presse \u00e9crite doit se repenser et affronter la crise de son mod\u00e8le \u00e9conomique. Dans l’ensemble, les journaux ont investi le web avec des sites qui ont \u00e9largi leur audience. Mais ils peinent face aux Yahoo, Google, et autres Wanadoo qui drainent la plus grande part des recettes publicitaires.<\/p>\n Vertus de la presse \u00e9crite <\/strong><\/p>\n Faut-il s’inqui\u00e9ter d’une r\u00e9gression des quotidiens si l’information continue de nous parvenir et m\u00eame de mani\u00e8re plus abondante, plus rapide et plus mall\u00e9able par de multiples canaux et sous tous formats ? En d’autres termes, qu’importe le flacon pourvu qu’on ait l’info ?<\/p>\n C’est selon le prisme de cette question que l’on pourrait lire le rapport au Conseil \u00e9conomique et social de Michel Muller (1) : \u00ab Quelle fonction, cette presse \u00e9crite, dans ce monde-l\u00e0 ? Mais celle d’apporter chaque jour du sens \u00e0 l’\u00e9v\u00e9nement. De prendre la distance voulue avec l’\u00e9motion imm\u00e9diate, et d’accompagner l’\u00e9nonc\u00e9 du fait avec le commentaire qui permet au lecteur d’en \u00e9valuer la port\u00e9e. (…) La ronde continue des informations inonde le temps d’antenne. La presse quotidienne conserve ainsi, par son affinit\u00e9 \u00e9lective avec le rythme des jours, sa niche historique. A condition de retrouver quelques vertus cardinales : rigueur du traitement de l’information, animation du d\u00e9bat d\u00e9mocratique et distanciation par rapport \u00e0 l’\u00e9v\u00e9nement… \u00bb A cette valeur naturelle qui repose sur le rythme propre du journal, sa fixation sur un support durable, Michel Muller demande que soit pleinement prise en compte, au m\u00eame titre que sa dimension incontestablement marchande, la valeur d\u00e9mocratique des quotidiens : \u00ab La presse n’a jamais \u00e9t\u00e9 remplac\u00e9e dans sa fonction particuli\u00e8re au sein de la d\u00e9mocratie. \u00bb D\u00e9monstration historique et juridique \u00e0 l’appui.<\/p>\n Loin de r\u00e9pondre \u00e0 toutes les questions qu’il soul\u00e8ve, le rapport propose un programme : reconna\u00eetre totalement la double nature marchande et d\u00e9mocratique de la presse \u00e9crite quotidienne : \u00ab En ces temps o\u00f9 le discours \u00e9conomique tend \u00e0 supplanter le d\u00e9bat politique, seule la dimension marchande de la presse risque d’\u00eatre prise en compte. (…) D\u00e8s lors, elle cherche des protecteurs de grande fortune pour durer, survivre, se vendre. Est-ce bien la raison que de s’en remettre au seul march\u00e9 pour informer ? Il convient donc de revisiter le syst\u00e8me encadrant la presse d’hier, mais pour mieux assurer son rebond demain, pour d\u00e9finir un pluralisme propre \u00e0 irriguer le si\u00e8cle nouveau de ses bienfaits d\u00e9mocratiques. \u00bb Michel Muller demande ainsi au CES de soutenir des propositions de r\u00e9forme qui ne sacrifient pas tout aux seules r\u00e8gles du march\u00e9 : r\u00e9forme du syst\u00e8me de distribution, du syst\u00e8me des aides \u00e0 la presse, renforcement du droit collectif des r\u00e9dactions…<\/p>\n On devrait \u00e9galement chercher \u00e0 renforcer ou \u00e9tablir des r\u00e8gles et des valeurs d\u00e9ontologiques et d\u00e9mocratiques \u00e0 l’ensemble des m\u00e9dias, en commen\u00e7ant par \u00e9lever le degr\u00e9 d’exigence envers les journaux gratuits. Il s’agit aussi d’exploiter, par exemple, la formidable envie d’expression et d’appropriation qui s’exprime sur Internet \u00e0 travers les blogs, les sites personnels, les chats, les sites communautaires. Peut-on r\u00e9server \u00e0 la seule presse quotidienne le r\u00f4le de r\u00e9flexion, de distance, de recul par rapport \u00e0 l’actualit\u00e9 ? D’autres y contribuent : les hebdos et les mensuels, des \u00e9missions de radio ou de t\u00e9l\u00e9vision, ainsi que bien des sites Internet. Peut-on r\u00e9server \u00e0 l’\u00e9crit la vertu de la r\u00e9flexion ? Comme si la puissance d’impact de la photographie et de l’image anim\u00e9e leur \u00f4tait leur capacit\u00e9 \u00e0 porter du sens et de la pens\u00e9e…<\/p>\n Au total, on peut penser que la survie de la presse quotidienne d’information passe par son insertion dans un espace o\u00f9 les qualit\u00e9s de l’information seront mieux partag\u00e9es, ramenant tous les acteurs sur un terrain comparable… Le r\u00f4le particulier et intime de la presse d’information avec la formation du d\u00e9bat d\u00e9mocratique doit s’\u00e9largir… et nourrir en retour le d\u00e9sir de presse. Dans un monde o\u00f9 les citoyens sont multi-inform\u00e9s et critiques \u00e0 l’\u00e9gard des m\u00e9dias, la presse quotidienne a perdu d\u00e9finitivement le privil\u00e8ge de fabriquer l’opinion. C’est dans une nouvelle relation avec ses lecteurs qu’elle doit reconstruire sa l\u00e9gitimit\u00e9. <\/p>\n 1. Garantir le pluralisme et l’ind\u00e9pendance de la presse quotidienne pour assurer son avenir, Conseil \u00e9conomique et social, 22 juin 2005. Michel Muller est secr\u00e9taire g\u00e9n\u00e9ral de la Filpac, f\u00e9d\u00e9ration du livre et de la communication (CGT)<\/p>\n Une r\u00e9forme de la distribution ? <\/strong><\/p>\n La distribution, c’est un secteur strat\u00e9gique pour les entreprises de presse. Le syst\u00e8me actuel, est n\u00e9 \u00e0 la Lib\u00e9ration sur la base de principes hautement d\u00e9mocratiques. Il repose sur une m\u00e9thode coop\u00e9rative de distribution group\u00e9e, le calcul des co\u00fbts int\u00e9grant un syst\u00e8me de p\u00e9r\u00e9quation qui corrige les in\u00e9galit\u00e9s financi\u00e8res entre les titres. L’aspect collectif permet une mutualisation et une r\u00e9duction globale des co\u00fbts et la p\u00e9r\u00e9quation all\u00e8ge la facture pour les petits titres. <\/p>\n Le syst\u00e8me a sans doute contribu\u00e9 au d\u00e9veloppement d’une presse magazine particuli\u00e8rement foisonnante mais a fini \u00e9galement par g\u00e9n\u00e9rer des effets pervers n\u00e9fastes \u00e0 l’ensemble du syst\u00e8me. Tout le monde s’accorde sur la n\u00e9cessit\u00e9 d’une r\u00e9forme favorisant un accroissement des points de vente et permettant les initiatives marketing des \u00e9diteurs. <\/p>\n Mais le risque est grand que cette r\u00e9forme s’op\u00e8re sur le mode d’une ouverture \u00e0 la concurrence tournant le dos aux principes d\u00e9mocratiques fondateurs. Dans ces conditions, le syst\u00e8me de distribution fonctionnerait comme un filtre puissant selon le seul crit\u00e8re de la rentabilit\u00e9 au profit des grands \u00e9diteurs, les moins puissants se trouvant de facto \u00e9ject\u00e9s du march\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" T\u00e9l\u00e9, radio, Internet, t\u00e9l\u00e9phone, quotidiens gratuits : la presse \u00e9crite quotidienne peut-elle garder sa place dans cette profusion de supports d’information ? Peut-on la remplacer dans sa fonction particuli\u00e8re au sein de la d\u00e9mocratie ? 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