Voici le consommateur qui, cibl\u00e9 par le marketing \u00e9thique qui accompagne le commerce \u00e9quitable, reprend possession de lui-m\u00eame par le plaisir, mais aussi par sa dignit\u00e9 retrouv\u00e9e. <\/p>\n
En France, ceux qui veulent brider les voitures au nom des victimes absurdes de l’ins\u00e9curit\u00e9 routi\u00e8re et des d\u00e9g\u00e2ts de la pollution sont souvent les m\u00eames qui, au nom de la libert\u00e9, s’indignent du harc\u00e8lement que repr\u00e9sentent les mises en garde de sant\u00e9 inscrits sur les paquets de cigarettes ou de la restriction de l’espace autoris\u00e9 aux fumeurs dans les lieux collectifs. Mais quelle diff\u00e9rence de principe entre un individu \u00e0 160 km\/h sur l’autoroute et un autre qui allume sa quatri\u00e8me clope \u00e0 l’issue d’un d\u00e9jeuner au restaurant ? Ils invoqueront tous deux leur bon plaisir et leur responsabilit\u00e9 individuelle, sauf qu’on n’accordera pas \u00e0 leur d\u00e9fense la m\u00eame l\u00e9gitimit\u00e9. Pourtant, le tabagisme passif fait des ravages.<\/p>\n
Pourquoi b\u00e9n\u00e9ficie-t-il d’une telle indulgence ? Pourquoi, alors que ses effets d\u00e9vastateurs sont scientifiquement mis en \u00e9vidence, les citoyens les plus inform\u00e9s consentent-ils \u00e0 rester cool, demeurant du reste plus attach\u00e9s \u00e0 pr\u00e9venir la stigmatisation des fumeurs que les maladies qu’ils encourent et font encourir autour d’eux ? Probablement pour la m\u00eame raison qu’il y a quarante ou cinquante ans, nul n’aurait fait entendre \u00e0 un fumeur qu’il y laisserait sa vie (et c’est pourtant le cas d’un consommateur sur deux), la raison pour laquelle fumer passe pour un geste des plus glamour, sexy, viril ou d\u00e9contract\u00e9, la raison pour laquelle des cigarettes moins nocives n’ont jamais \u00e9t\u00e9 produites : la force du lobbying.<\/p>\n
Car fumer en soi n’est rien. Surtout au d\u00e9but, avant que le syst\u00e8me nerveux ne s’impr\u00e8gne des mille et une substances devant faire du quidam un fid\u00e8le consommateur de plus. Fumer, au d\u00e9but, ne r\u00e9pond \u00e0 aucun besoin, ne pr\u00e9sente ni plaisir ni int\u00e9r\u00eat. Tout l’attrait des cigarettes est \u00e0 trouver dans les modes d’emploi d\u00e9livr\u00e9s au cin\u00e9ma, \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision ou dans la presse depuis des d\u00e9cennies par les industriels du tabac qui ont su tr\u00e8s rapidement s’allier, organiser la d\u00e9sinformation et user de tous les moyens du marketing et du lobbying pour d\u00e9velopper leur business.<\/p>\n
C’est ce qu’illustre le film documentaire de Nadia Collot : Tabac, la conspiration. Son enqu\u00eate rassemble nombre de preuves \u00e0 charge et d’exemples du cynisme qui a fait le succ\u00e8s de la fili\u00e8re. Des r\u00e9clames en noir et blanc o\u00f9 une voix off \u00e0 l’ancienne explique avec l’intonation p\u00e9dagogique et enthousiaste de l’\u00e9poque \u00ab Vous vous sentez mieux, votre toux dispara\u00eet \u00bb. La preuve que Philipp Morris ajoute de l’ammoniaque dans ses cigarettes afin d’augmenter l’effet de la nicotine. La pr\u00e9cipitation des concurrents pour faire de m\u00eame lorsqu’ils se rendent compte du proc\u00e9d\u00e9, convenant qu’\u00e0 l’\u00e9vidence, des cigarettes plus nocives c’est une fid\u00e9lisation client accrue et un g\u00e2teau de plus en plus gros \u00e0 se partager. Le retard de dix ans de la mise sur le march\u00e9 de Nicorette, ce substitut \u00e0 la nicotine qui prend souvent la forme d’un chewing-gum. Les 500 000 dollars per\u00e7us pas Sylvester Stallone pour fumer pendant cinq r\u00f4les. Le jeu d’influence, en France, via les Verts et des syndicats pour d\u00e9clencher des menaces de gr\u00e8ves et revoir \u00e0 la baisse les p\u00e9nalit\u00e9s pr\u00e9vues par la loi Evin.<\/p>\n
Cessons de ressasser le pass\u00e9, ce qui est mis en place en ce moment est bien plus passionnant. Pendant que les Europ\u00e9ens ach\u00e8tent de moins en moins de cigarettes, ces messieurs des majors se creusent la t\u00eate au-dessus de leur planisph\u00e8re pour trouver des terres prometteuses, rencontrer des populations plus accueillantes. Ainsi le Niger est-il devenu la plaque tournante de la contrebande organis\u00e9e en Afrique. La preuve que, quand on per\u00e7oit le fort potentiel du continent noir, on sait se mettre \u00e0 sa port\u00e9e : les cigarettes y co\u00fbtent souvent moins cher que l’eau. Le temps que la nicotine et ses adjuvants fassent leur effet. Ensuite, les pouvoirs se laisseront sans doute convaincre de la manne que repr\u00e9senteront une production et une distribution locales plus transparentes. En attendant, les camions remplis de cartouches qui partent d’Agadez pour planquer leurs stocks \u00e0 la fronti\u00e8re libyenne o\u00f9 elles attendent leur passeur dans des entrep\u00f4ts secrets sont quand m\u00eame escort\u00e9s par… les douanes.<\/p>\n
Au bout de ce d\u00e9ploiement de moyens, de ce bel effort r\u00e9alis\u00e9 pour assurer l’acc\u00e8s \u00e0 la cigarette des populations les plus d\u00e9munies, il y a le couronnement : le lancement d’une marque d\u00e9di\u00e9e aux cibles locales. Ainsi est n\u00e9e Visa. Pas la carte bleue. Pas le papier pour aller se trouver un avenir plein de promesses dans un pays riche. Visa, la marque de cigarettes pour les jeunes Nig\u00e9riens.<\/p>\n
\/Tabac, la conspiration, un film de Nadia Collot au cin\u00e9ma le 5 avril 2006\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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