Depuis la fin de l’ann\u00e9e pass\u00e9e, des affiches vantant les m\u00e9rites de sites Internet fleurissent dans toutes les villes. Chacun veut en effet se faire une place au soleil, alors que les Fran\u00e7ais sont de plus en plus nombreux \u00e0 se connecter sur le r\u00e9seau. Il faut \u00eatre \u00e0 tout prix pr\u00e9sent pour jouer des coudes dans la course aux contenus qui, d\u00e9pendant de partenariats, ne sont pas extensibles \u00e0 l’infini, mais aussi pour avoir une bonne chance de se faire acheter par plus gros que soi et faire ainsi une jolie plus-value. La t\u00e9l\u00e9vision n’est pas \u00e9pargn\u00e9e et les \u00abwww.\u00bb se font cathodiques.<\/p>\n
Des secteurs d’activit\u00e9s \u00e9taient jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent interdits de publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e : la presse, la grande distribution, le cin\u00e9ma et l’\u00e9dition. Ce d\u00e9cret de 1992 avait \u00e9t\u00e9 promulgu\u00e9 afin de prot\u00e9ger la presse quotidienne r\u00e9gionale (PQR) et la radio d’une fuite de ces annonceurs vers l’audiovisuel. Mais une publicit\u00e9 pour le site d’un grand distributeur est-elle assimilable \u00e0 une publicit\u00e9 traditionnelle ? En outre, les grandes cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision ne se g\u00eanant pas pour faire l’apologie de leurs propres sites, pourquoi les quotidiens nationaux d’information ayant ouvert un site sur Internet seraient-ils interdits d’antenne ? Un casse-t\u00eate auquel le CSA a r\u00e9pondu le mardi 22 f\u00e9vrier en autorisant, \u00e0 titre d’exp\u00e9rimentation pour dix-huit mois, la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision pour les quatre secteurs d’activit\u00e9s. “Nous avons voulu \u00e9viter une attitude frileuse et de repli, expliquait alors Herv\u00e9 Bourges, pr\u00e9sident du CSA. Notre d\u00e9cision vise \u00e0 permettre le d\u00e9veloppement des sites fran\u00e7ais en pr\u00e9servant les conditions d’une concurrence \u00e9quilibr\u00e9e entre eux.”<\/p>\n
La r\u00e9action de la PQR et des radios priv\u00e9es fut imm\u00e9diate : la grande distribution repr\u00e9sente pr\u00e8s d’un tiers de leurs revenus publicitaires. D’autres prises de positions assez virulentes ont suivi. Une invasion m\u00e9diatique de librairies en ligne, comme Amazon. com, ne signera-t-elle pas l’acte de disparition des librairies “de ville” ind\u00e9pendantes qui ne disposent pas de moyens suffisant pour s’afficher sur le petit \u00e9cran ? Les grosses soci\u00e9t\u00e9s de productions cin\u00e9matographiques am\u00e9ricaines n’envahiront-elles pas nos espaces publicitaires au d\u00e9triment d’un cin\u00e9ma fran\u00e7ais d\u00e9j\u00e0 en perte de vitesse ? Autant de questions qui ont fait r\u00e9agir Catherine Trautmann, ministre de la Culture et de la Communication, surprise par cette d\u00e9cision du CSA d\u00e9cid\u00e9e sans r\u00e9elle concertation avec les secteurs concern\u00e9s. Elle demandait ainsi aux sages de “bien mesurer les cons\u00e9quences” de leur d\u00e9cision.<\/p>\n
Devant une telle unanimit\u00e9, le CSA a d\u00e9cid\u00e9 le 29 f\u00e9vrier de faire marche arri\u00e8re pour “\u00e9largir la concertation \u00e0 toutes les parties concern\u00e9es”. Cette pol\u00e9mique, au del\u00e0 des enjeux \u00e9conomiques, r\u00e9v\u00e8le l’impr\u00e9paration de la France face aux mutations induites par les nouvelles technologies. Concevoir les enjeux \u00e0 long terme d’une d\u00e9r\u00e9glementation est un travail dangereux si l’on subit les changements sans en \u00eatre r\u00e9ellement acteur. En parant au plus press\u00e9, on s’expose \u00e0 avoir toujours un m\u00e9tro de retard. La loi sur l’audiovisuel qui passe en seconde lecture \u00e0 l’Assembl\u00e9e nationale en est un exemple. Prendre le temps pour la r\u00e9flexion et la concertation est une chose essentielle pour agir avec justesse et discernement. Mais au m\u00eame moment le monde des technologies avance \u00e0 toute vitesse. Il convient donc d’anticiper…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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