{"id":12745,"date":"2021-02-16T09:12:57","date_gmt":"2021-02-16T08:12:57","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.muchomaas.com\/article-infographies-la-gauche-sur-les-reseaux-sociaux\/"},"modified":"2023-06-24T00:11:11","modified_gmt":"2023-06-23T22:11:11","slug":"article-infographies-la-gauche-sur-les-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archives.regards.fr\/?p=12745","title":{"rendered":"INFOGRAPHIES. La gauche sur les r\u00e9seaux sociaux"},"content":{"rendered":"\n\n

\u00c0 moins de deux ans de la pr\u00e9sidentielle, il est plus que jamais n\u00e9cessaire d’avoir un maximum d’influence sur les r\u00e9seaux sociaux. La campagne se bat aussi virtuellement.<\/p>\n\n Anne-Claire Ruel<\/strong> est enseignante en communication politique \u00e0 Paris 13 et fondatrice du bureau Le Board.<\/em>\n\n\n

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\n\n\n Regards<\/em>. \u00c0 quoi \u00e7a sert d’\u00eatre influent sur les r\u00e9seaux sociaux quand on fait de la politique ? <\/strong>\n\nAnne-Claire Ruel.<\/strong> Il y a de cela quelques ann\u00e9es, les staffs politiques se sont dits que les r\u00e9seaux sociaux \u00e9taient un canal pour d\u00e9livrer un message qui a l\u2019avantage d\u2019\u00eatre relativement verrouill\u00e9 du point de vue de la communication. Par exemple, sur Youtube pas de contradicteurs en la personne de journalistes susceptibles de contester les propos du politique envers sa communaut\u00e9 sur sa cha\u00eene. Et pour autant si vous \u00eates influents, certains de vos messages seront repris par des journalistes pour \u00eatre diffus\u00e9s sur des m\u00e9dias classiques. Cela leur offre une caisse de r\u00e9sonance d\u2019une tout autre envergure. Et puis les staffs ont compris que cela d\u00e9passait d\u00e9sormais les simples enjeux d\u2019influence et de communication. C\u2019est devenu essentiel pour garder le lien avec toute une partie de la population, notamment les plus jeunes, peu r\u00e9ceptifs \u00e0 la parole politique. Finalement, c\u2019est \u00ab \u00eatre sur le terrain \u00bb, mais d\u2019une nouvelle fa\u00e7on. Nous sommes pass\u00e9s de l\u2019\u00e8re des m\u00e9dias mainstream \u00e0 l\u2019\u00e8re des m\u00e9dias stream\u00e9s. Le fractionnement de la soci\u00e9t\u00e9 a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le fractionnement des audiences. Les politiques doivent d\u00e9sormais toucher leurs cibles l\u00e0 o\u00f9 elles se trouvent et donc sur les r\u00e9seaux. Et l\u2019avantage des r\u00e9seaux, c\u2019est qu\u2019ils permettent de cr\u00e9er un lien de proximit\u00e9. Ils humanisent les politiques. Les images et vid\u00e9os sont plus charg\u00e9es \u00e9motionnellement que la retranscription d’un discours fleuve. Elles ont l\u2019avantage d’\u00eatre sacr\u00e9ment plus virales. Quand on regarde les tweets, posts Facebook ou vid\u00e9os Youtube qui sont le plus vus et partag\u00e9s, on remarque que c’est avant tout les messages qui jouent sur les \u00e9motions. Or ces messages peuvent parfois conduire certains \u00e0 s\u2019int\u00e9resser \u00e0 d\u2019autres messages plus politiques ceux-l\u00e0.\n\n\n\"infog1-2.png\"<\/a>\n[cliquez sur l’infographie pour l’agrandir]<\/em>\n\n\n

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\n\nComment expliquer que Hamon ou Ruffin soient autant suivis que des personnalit\u00e9s ayant eu des responsabilit\u00e9s politiques de premier ordre, comme Taubira ou Royal ?<\/strong>\n\nRuffin et Hamon sont d\u2019une g\u00e9n\u00e9ration qui a compris que le message vertical ne fonctionne plus. Quel est l\u2019int\u00e9r\u00eat de tweeter pour annoncer un passage m\u00e9dia ? Aucun ! Envoyer des screenshots de communiqu\u00e9s de presse de deux pages r\u00e9dig\u00e9s \u00e0 la troisi\u00e8me personne sur Twitter ? C\u2019est compl\u00e8tement inutile ! Live-tweeter des d\u00e9placements dont seuls les staffs sont au courant ? Autant prendre sa journ\u00e9e. Hamon et Ruffin veulent \u00eatre des \u00ab politiques next door<\/em> \u00bb et donc investir la quotidiennet\u00e9. Fran\u00e7ois Ruffin fonctionne comme un aiguillon, il braque les projecteurs sur les sujets qui lui importent depuis sa cuisine, et il sait le faire car il conna\u00eet les codes des m\u00e9dias, qu\u2019il casse par cette forme d\u2019authenticit\u00e9 tout de m\u00eame mise en sc\u00e8ne. En fait, il fait de la politique de la m\u00eame mani\u00e8re qu\u2019il a r\u00e9alis\u00e9 Merci Patron ! Et il essaie toujours \u00e0 tribune de l\u2019Assembl\u00e9e ou dans ses threads sur Twitter de faire entrer la quotidiennet\u00e9. Hamon vient de lancer sa cha\u00eene digitale \u00ab Senstv \u00bb sur les r\u00e9seaux. Il a compris que d\u00e9sormais il fallait \u00eatre un m\u00e9dia \u00e0 part enti\u00e8re pour toucher une cible int\u00e9ress\u00e9e par ses sujets de pr\u00e9dilection et entrer dans une logique conversationnelle en dialoguant avec ses invit\u00e9s plut\u00f4t qu\u2019ass\u00e9ner des messages verticaux.\n\n\n\n

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\nLIRE AUSSI SUR REGARDS.FR\n>><\/strong> INFOGRAPHIES. Testost\u00e9rom\u00e8tre 2020 : toujours plus d\u2019hommes (de droite) dans les m\u00e9dias<\/a><\/em>\n\n\n

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\n\nN’est-ce pas plut\u00f4t l’exercice du pouvoir \u2013 et donc la m\u00e9diatisation de celui-ci \u2013 qui donne de l’importance sur les r\u00e9seaux sociaux ?<\/strong> \n\nBien s\u00fbr, il y a un \u00ab effet \u00bb exercice du pouvoir. Vous gagnez en notori\u00e9t\u00e9 et donc en nombre de followers. Mais ce n\u2019est pas aussi \u00e9vident et automatique. Dans un article passionnant intitul\u00e9 \u00ab Twitter et les relations de s\u00e9duction entre d\u00e9put\u00e9s et journalistes \u00bb<\/a> (2014), Jonathan Chibois, chercheur en anthropologie politique, montre parfaitement l’utilisation faite par les d\u00e9put\u00e9s et m\u00eame des ministres de second plan de Twitter comme \u00ab appeau \u00bb pour journalistes. Pour ces acteurs, la concurrence m\u00e9diatique est forte. Trop forte. L’attention m\u00e9diatique est totalement vampiris\u00e9e par l’ex\u00e9cutif et les ministres \u00ab phares \u00bb. Les journalistes n’ont que faire des \u00ab seconds couteaux \u00bb et bataillent entre eux pour obtenir des informations exclusives de la part de Matignon et de l’\u00c9lys\u00e9e. Alors comment exister m\u00e9diatiquement et se servir des r\u00e9seaux pour attirer les journalistes ? En d\u00e9livrant quelques informations cibl\u00e9es en vue de les attirer, sans en dire trop pour obtenir des passages TV et radio. Le fait de passer dans les me\u0301dias g\u00e9n\u00e8re de la notori\u00e9t\u00e9. Plus l\u2019homme politique est connu, plus il est visible dans les me\u0301dias, plus il a d\u2019importance dans le microcosme politique. CQFD. Le jeu d’influence entre politique et journalistes n’est pas nouveau, mais les r\u00e9seaux sociaux tendent \u00e0 l’amplifier.\n\nLe Parti animaliste a plus d’abonn\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux que des partis concourant \u00e0 la plupart des \u00e9lections, dont la pr\u00e9sidentielle : G\u00e9n\u00e9ration.s, le NPA, LO, etc. Qu’en dites-vous ?<\/strong>\n\nLa communaut\u00e9 du Parti animaliste s\u2019est f\u00e9d\u00e9r\u00e9e sur les r\u00e9seaux autour d\u2019une communaut\u00e9 d\u2019int\u00e9r\u00eats et sans figures m\u00e9diatiques. De fait, il est donc plus pr\u00e9sent sur les r\u00e9seaux, l\u00e0 o\u00f9 se trouvent ses partisans. Pour les autres partis, leur moindre influence est due \u00e0 la tr\u00e8s forte personnalisation de la vie politique et au d\u00e9clin des partis. On \u00e9lit des hommes et ce sont eux qu\u2019on suit sur les r\u00e9seaux. D\u2019ailleurs \u00e0 l\u2019approche de l\u2019\u00e9lection pr\u00e9sidentielle la communication des partis se transforme. Ils deviennent des \u00ab p\u00f4les ressources \u00bb de data et d\u2019\u00e9l\u00e9ments de langage \u00e0 destination des militants pour cibler la communication politique et g\u00e9n\u00e9rer de la visibilit\u00e9 parfois un peu artificielle dans le cas de live-tweets d\u2019\u00e9missions politiques. Comme sur le web tout est quantifiable, mesurable, il faut alors \u00eatre en \u00ab TT \u00bb sur Twitter ou g\u00e9n\u00e9rer le maximum de partages. Ce qui ne veut pas dire convaincre les \u00e9lecteurs ind\u00e9cis.\n\nOn voit les hommes et femmes politiques s’aventurer vers de plus en plus de r\u00e9seaux sociaux. Mais, quand on regarde Jean-Luc M\u00e9lenchon sur Tik Tok, on a du mal \u00e0 percevoir la port\u00e9e politique. Qu’en pensez-vous ?<\/strong>\n\nL\u2019objectif vis\u00e9 n\u2019est pas politique mais de toucher le public l\u00e0 o\u00f9 il se trouve, que ce soit sur TikTok, Twitch ou Discord. Il s\u2019agit plut\u00f4t d\u2019investir les codes de la pop culture, de la musique en passant par les s\u00e9ries, pour garder un lien avec une partie de la population. Le message n\u2019est pas le m\u00eame que sur Facebook, Instagram ou YouTube. \u00c0 chaque r\u00e9seau ses sp\u00e9cificit\u00e9s et son public qui pourra d\u00e9couvrir ailleurs les discours du politique et ses prises de position.\n\nLes politiques ont-ils une r\u00e9elle influence sur les r\u00e9seaux sociaux ? Ne parlent-ils pas \u00e0 un public d\u00e9j\u00e0 convaincu ?<\/strong>\n\nBien s\u00fbr ils s\u2019adressent \u00e0 un public de convaincus sur leurs propres canaux. Mais en tant que nouveaux \u00ab m\u00e9dias \u00bb, c\u2019est logique. Et encore une fois, cela peut permettre \u00e0 certains journalistes de cha\u00eenes TV et radio \u00ab classiques \u00bb de reprendre leurs propos pour leur offrir une caisse de r\u00e9sonance plus forte. Sur Instagram, puisqu\u2019on suit des personnalit\u00e9s politiques dans leur quotidien, la donne est un peu diff\u00e9rente et l\u2019usage \u00e9volue vers une logique plus conversationnelle. Par exemple, lors de leurs d\u00e9placements en train, certains en profitent pour r\u00e9pondre aux questions de leurs abonn\u00e9s en story Instagram. C\u2019est assez efficace pour faire de la p\u00e9dagogie et humaniser sa fonction et les journalistes reprennent parfois ces informations. Lorsqu\u2019ils s\u2019invitent sur des cha\u00eenes d\u2019influenceurs, l\u00e0 ils peuvent toucher un public qui d\u00e9passe leur propre camp. Cela leur permet de cibler des communaut\u00e9s avec des int\u00e9r\u00eats cibl\u00e9s et de maintenir, voire r\u00e9tablir un lien.\n\n\n\n

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\nLo\u00efc Le Clerc<\/strong><\/a> et S\u00e9bastien Bergerat<\/strong><\/a>