{"id":12103,"date":"2020-03-05T10:23:43","date_gmt":"2020-03-05T09:23:43","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.muchomaas.com\/article-greenpeace\/"},"modified":"2023-06-23T23:52:55","modified_gmt":"2023-06-23T21:52:55","slug":"article-greenpeace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archives.regards.fr\/?p=12103","title":{"rendered":"Greenpeace censur\u00e9 : \u00ab Les r\u00e9gies publicitaires manquent de courage \u00bb"},"content":{"rendered":"

Si vous habitez la capitale, vous ne verrez pas cette campagne de Greenpeace dans les transports en commun, censur\u00e9e car jug\u00e9e trop politique. On en a parl\u00e9 avec la directrice de la communication de l’ONG.<\/p>\n

Laurence Veyne<\/strong> est directrice de la communication de Greenpeace France. <\/em><\/p>\n

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Regards<\/em>. Votre derni\u00e8re campagne de publicit\u00e9 <\/a>porte ce message : \u00ab Face \u00e0 l’urgence climatique, les discours ne suffisent pas. Le gouvernement doit agir. \u00bb<\/em> Une affiche qui sera visible dans les transports en commun de la plupart des grandes villes sauf Paris. De m\u00eame, la vid\u00e9o de cette campagne ne sera pas diffus\u00e9e dans de nombreuses salles de cin\u00e9ma. Pourquoi ? <\/strong><\/p>\n

Laurence Veyne.<\/strong> \u00c7a nous a \u00e9tonn\u00e9. Nous avions fait une demande d’avis consultatif aupr\u00e8s de l’autorit\u00e9 de r\u00e9gulation professionnelle de la publicit\u00e9 \u00e0 l’automne dernier, avis qui n’avait pas \u00e9t\u00e9 d\u00e9favorable sur les visuels et sur les messages. Apr\u00e8s quoi nous avions fait les r\u00e9servations \u00e0 la r\u00e9gie publicitaire M\u00e9diatransports. Finalement, la r\u00e9gie nous a expliqu\u00e9 ne pas pouvoir accepter cette publicit\u00e9 parce qu’elle serait trop politique. Pour les cin\u00e9mas, c’est la m\u00eame chose. Comme on ne pouvait pas afficher dans le m\u00e9tro, on avait fait une r\u00e9servation pour diffuser une vid\u00e9o dans les salles. Tout \u00e9tait bon et au dernier moment on nous a dit que \u00e7a n’\u00e9tait plus possible. Comme on a d\u00e9nonc\u00e9 ces refus, quelques salles ind\u00e9pendantes \u2013 notamment du r\u00e9seau Utopia \u2013 nous ont contact\u00e9s pour diffuser notre vid\u00e9o.<\/p>\n

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\nLIRE AUSSI SUR REGARDS.FR
\n>><\/strong> VID\u00c9O. Quand la CGT, Greenpeace et Attac d\u00e9battent d\u2019un Green New Deal europ\u00e9en<\/a><\/em><\/p>\n

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M\u00e9diatransports se justifie par son \u00ab devoir de neutralit\u00e9 \u00bb<\/em>. Qu’en dites-vous ?<\/strong><\/p>\n

Il y a d\u00e9j\u00e0 eu des prises de paroles d’associations dans le m\u00e9tro parisien. La campagne de Aides, en mai 2019, interpellait Emmanuel Macron. M\u00e9diatransports l’avait \u00e9galement refus\u00e9e. En revanche, Aides a ressorti une campagne en octobre, en changeant l\u00e9g\u00e8rement le message \u2013 mais on comprenait toujours qu’ils interpellaient Emmanuel Macron. En parall\u00e8le, Solidarit\u00e9 Sida a aussi fait une campagne du m\u00eame genre. Il y a des pr\u00e9c\u00e9dents. Le caract\u00e8re politique est \u00e0 la libre appr\u00e9ciation de la r\u00e9gie. Ce \u00ab devoir de neutralit\u00e9 \u00bb me semble assez \u00e9lastique. Quand on d\u00e9fend l’int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral, forc\u00e9ment, on demande aussi aux politiques d’agir, forc\u00e9ment, c’est une action politique. Mais nous ne sommes pas partisans. Nous interpellons le gouvernement parce qu’il d\u00e9tient le pouvoir et a les moyens de prendre les mesures structurantes, pas parce que le Pr\u00e9sident s’appelle Emmanuel Macron. Il y a une certaine frilosit\u00e9 des r\u00e9gies publicitaires, un manque de courage, sauf quand il s’agit de continuer \u00e0 promouvoir le consum\u00e9risme, ce qui est extr\u00eamement paradoxal. Il est anormal d’accorder l’affichage pour des produits et des activit\u00e9s climaticides et de refuser d’afficher notre message.<\/p>\n

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\n[Ci-dessus, les campagnes de pub d’Aides et de Solidarit\u00e9 Sida, affich\u00e9es dans le m\u00e9tro parisien.]<\/em><\/p>\n

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L’\u00e9cologie devient (est devenue ?) un objet politique majeur dans les discours \u2013 on le voit bien en ce moment avec la campagne des municipales, m\u00eame la droite s’y met s\u00e9rieusement. Comment faites-vous pour ne pas vous retrouver rel\u00e9gu\u00e9s, presque d\u00e9poss\u00e9d\u00e9s par votre sujet ?<\/strong><\/p>\n

Nous, notre message est le m\u00eame depuis 40 ans. Aujourd’hui, le changement climatique fait partie des premi\u00e8res pr\u00e9occupations de l’opinion publique et \u00e7a, les politiques s’en rendent comptent maintenant. C’est clair que la question des mesures \u00e0 prendre est une question \u00e9minemment politique. On se r\u00e9jouit que ce sujet soit dans le d\u00e9bat public. Notre objectif premier, c’est qu’on passe des discours aux actes \u2013 c’est tout le c\u0153ur du message de notre campagne.<\/p>\n

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\nPropos recueillis par Lo\u00efc Le Clerc<\/strong><\/a>